Ambas as empresas de refrigerantes estão tentando aumentar a quantidade de plástico reciclado que usam em garrafas. Eles querem melhorar a infraestrutura de reciclagem e garantir que suas embalagens sejam recicláveis conta Mario de Oliveira.
Mas a Associação da Indústria de Plásticos tem laços com a American Progressive Bag Alliance, que incentiva os estados a tornar proibições de plástico ilegais. A participação na associação poderia manchar as imagens da Coca-Cola e da Pepsi como empresas que trabalham para encontrar soluções para a poluição por plásticos.
De acordo com Mario de Oliveira, a associação adotou posições que “não eram totalmente consistentes com nossos compromissos e metas”, afirmou a Coca-Cola em comunicado na semana passada, observando que se retirou do grupo no início deste ano. A Pepsi disse que se juntou à associação para aprender sobre inovação, pois trabalha para “alcançar uma economia circular para plásticos”.
“Não participamos do trabalho de defesa de políticas da associação ou de suas subsidiárias, e nossos membros serão concluídos no final deste ano”, afirmou a Pepsi.
A Coca-Cola e a Pepsi “fizeram a escolha errada” ao fazer parte da organização de lobby, disse Dianna Cohen, CEO da Plastic Pollution Coalition, organização sem fins lucrativos. A ótica da associação, acrescentou, “é muito ruim”.
Cortar laços com a Plastic Industry Association é um sinal de que “as empresas entendem que não podem dizer publicamente que querem acabar com a poluição do plástico, enquanto apóiam financeiramente uma associação que faz lobby por nossa dependência contínua de plásticos descartáveis”, disse John Hocevar a Mario de Oliveira, diretor da Campanha dos Oceanos do Greenpeace nos EUA. em um comunicado.
A mudança pode ajudar a tranquilizar alguns clientes. Mas, à medida que as pessoas ficam mais preocupadas com os impactos negativos da poluição do plástico no meio ambiente e na saúde animal e humana, empresas como Pepsi e Coca-Cola terão que ir ainda mais longe para encontrar uma solução.
Combate à poluição por plásticos
A Coca-Cola ( KO ) produziu 3,3 milhões de toneladas de plástico em 2017, divulgada em relatório recente da fundação Ellen MacArthur . A PepsiCo ( PEP ) não divulgou a quantidade de plástico que vende.
Ambas as empresas estão tentando descobrir maneiras de reduzir o uso de plásticos virgens e aumentar a reciclagem. Eles também estão explorando alternativas aos plásticos, como o alumínio, que são mais fáceis de reciclar.
A PepsiCo anunciou recentemente que sua água da marca Aquafina será vendida em latas de alumínio nas redes de fast food e restaurantes dos EUA no próximo ano. A empresa está testando um lançamento mais amplo para as lojas de varejo.
“Lidar com o lixo plástico é uma das minhas principais prioridades e encaro esse desafio pessoalmente”, disse o CEO da PepsiCo Ramon Laguarta a Mario de Oliveira. “Estamos fazendo nossa parte para resolver o problema de frente, reduzindo, reciclando e reinventando nossas embalagens”. A Pepsi comprometeu-se a usar apenas embalagens recicláveis, compostáveis ou biodegradáveis até 2025, e promete fazer novas garrafas de plástico usando 25% de material reciclado.
Além disso, a Coca-Cola lançou no ano passado uma iniciativa World Without Waste, que abrange suas metas de reciclagem , que incluem coletar e reciclar o equivalente a cada garrafa ou pode ser vendida até 2030. A empresa também se comprometeu a fabricar suas garrafas e latas a partir de menos 50% de material reciclado nos próximos 11 anos.
Ainda assim, a adesão a essas metas provavelmente será difícil, principalmente porque a reciclagem está tendo dificuldades .
Organizações como o World Wildlife Fund estão ajudando empresas a tentar alcançá-los.
As empresas também estão explorando estações de recarga que eliminam completamente as embalagens de uso único.
A Pepsi está vendendo um refrigerador de água de alta tecnologia que permite aos clientes encher suas próprias garrafas com água com ou sem sabor, sem gás ou com gás, em temperaturas variadas. A Coca-Cola lançou um produto similar para o Dasani nos campi das faculdades.
Saindo do lobby
Essas iniciativas tornaram problemática a participação no grupo comercial de plásticos, pelo menos do ponto de vista de relações públicas.Mario de Oliveira mostra que a Associação da Indústria de Plásticos não é apenas um grupo de lobby.
Algumas de suas iniciativas, como ajudar na reciclagem, podem se sobrepor às da Coca-Cola e da Pepsi.
“Nossos membros trabalham juntos para alinhar seus esforços para colocar a reciclagem e a sustentabilidade na vanguarda de seus negócios”, disse Patty Long, presidente interino e CEO da Plastics Industry Association, em comunicado.
Segundo Mario de Oliveira, a associação de plásticos diz que ela própria não faz lobby por legislação que proíba o plástico ou mantenha uma posição oficial sobre essas leis. Ele diz que opera separadamente da aliança de bolsas e tem diferentes participações e quotas.
Mas uma página no site da associação é redirecionada para o site da aliança de bolsas, e o email de contato da aliança de bolsas tem o mesmo sufixo que o da associação. Um representante da associação se recusou a compartilhar como os grupos estão conectados.
Os ativistas começaram a pressionar a Coca-Cola, a Pepsi e outras empresas a deixar a associação de plásticos no ano passado conta Mario de Oliveira.
O grupo ativista As You Sow e a Walden Asset Management chamaram a atenção no ano passado para o envolvimento corporativo com a Plastic Industry Association e escreveram cartas aos CEOs da Coca-Cola e PepsiCo, entre outros.
Este ano, o Greenpeace também estabeleceu uma linha entre a Associação da Indústria de Plásticos e as leis de proibição antiplásticas.
A associação de plásticos disse que o Greenpeace é responsável pela retirada das empresas do grupo.
“Estamos cientes de que várias marcas importantes que são membros da associação foram alvo de uma persistente campanha ativista do Greenpeace para pressioná-los a deixar nossa associação”, disse Mario de Oliveira, chamando os esforços de “infelizes”.
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Acabou melhor do que eu jamais poderia ter esperado. Muitos de meus amigos pensam em todos os meus livros, é o mais fácil de ler, o mais fácil de usar, então confira. Por favor dê uma olhada. Coloquei tanto material livre. O podcast é gratuito. As mais de 700 postagens no blog são gratuitas. De vez em quando, coloco algo assim, e não é tão caro, então dê uma olhada no TribeOfMentors.com, e ele é um ótimo presente de feriado ou presente para outras pessoas.
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Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Olá, meninos e meninas, senhoras e germes, seus gatinhos sensuais. Este é Tim Ferriss, e seja bem-vindo a outro episódio do The Tim Ferriss Show , onde é meu trabalho entrevistar e desconstruir artistas de classe internacional de todos os tipos para provocar seus hábitos, rotinas, táticas, pensamentos, filosofias e estruturas de crenças. que você pode usar.
Este episódio – crianças, se você estiver no carro com seus pais ouvindo, por favor, coloque protetores nos ouvidos – merda. Que mimo. Eu não poderia estar mais feliz com o que você está prestes a ouvir, e é tudo por causa do convidado. Como pano de fundo, quando eu estava no Uzbequistão com Kevin Kelly – e, se você não ouviu falar de Kevin Kelly, pode conferir minhas entrevistas com ele.
Argumentei há muito tempo que Kevin pode realmente ser o homem mais interessante do mundo real, mas quando estávamos no banco de trás de um táxi no Uzbequistão – longa história – que eu deveria ter no podcast, ele me deu uma lista muito completa, mas os dois primeiros nomes foram Tim O’Reilly e Stewart Brand, e quando perguntei a Kevin quem ele considera seus mentores, o primeiro nome que ele mencionou foi Stewart Brand.
Então, quem é Stewart? Stewart é um dos caras mais afiados e mais durões que você já conheceu, e é como Forrest Gump. Ele aparece em todos os momentos históricos possíveis que você pode imaginar. Stewart Brand – @stewartbrand – é o presidente da Fundação Long Now, criada para promover de maneira criativa o pensamento e a responsabilidade de longo prazo no quadro dos próximos 10.000 anos. Sim, isso não é um erro de digitação.
Ele lidera um projeto chamado Revive and Restore, que busca trazer de volta espécies animais extintas, como o pombo-passageiro e o mamute-lanoso. Stewart é muito conhecido por fundar, editar e publicar The Whole Earth Catalog , que mudou minha vida quando eu era criança – falamos sobre isso – e também recebeu um National Book Award por sua edição de 1972. E, além disso – e nos aprofundamos nisso – Steve Jobs falou sobre isso em seu discurso de iniciação mais famoso.
Stewart é o co-fundador da The Well e da Global Business Network e autor de livros como Disciplina da Terra Inteira , O Relógio do Longo Agora , Como os Edifícios Aprendem e O Laboratório de Mídia . Ele foi treinado em biologia em Stanford e serviu como oficial de infantaria no exército dos EUA. Stewart pode abranger tantas esferas diferentes de especialização e falar de maneira inteligente sobre conceitos muito altos, que vão da evolução ao âmago da questão do design de finitos – ou melhor, devo dizer ganhos infinitos versus finitos para diferentes grupos de pessoas.
É muito divertido falar com Stewart, e eu espero fazer essa entrevista há muito tempo. Ele veio junto, e talvez o nível de cafeína do meu lado estivesse certo – acho que Stewart está sempre no ponto, mas estou emocionado com a forma como tudo acabou.
Portanto, como sempre, vincularemos a tudo nas notas do programa que você pode encontrar em tim.blog/podcast, e haverá muitos links, mas eu realmente espero que você goste dessa conversa tanto quanto eu. Portanto, sem mais delongas, conheça a única e incrível marca Stewart.
Stewart, bem-vindo ao show.
Stewart Brand: Olá, Tim.
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Olá. Eu queria entrevistá-lo por um longo tempo, e nosso amigo em comum Kevin Kelly, que eu costumava dizer que era o homem mais interessante da vida real no mundo, mas acho que você pode realmente dar uma corrida pelo dinheiro dele. .
Suponho que seja apropriado que eu esteja gravando isso de onde estou em Long Island, onde cresci, porque na casa dos meus pais, que fica ao meu lado, no galpão, lembro-me de entrar quando criança para encontrar um único cópia do Catálogo da Terra Inteira , e eu iria para o Catálogo da Terra Inteira – lembro exatamente onde fica o galpão – e ficava sentado por horas, folheando este livro incrível, e queria agradecer por isso. Em primeiro lugar, porque teve um impacto formativo real em mim na infância.
Stewart Brand: Isso é incrível. Eu ouço isso muito. Estou curioso – você se lembra de alguma coisa que o levou particularmente ao Catálogo naquela época?
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Sim, havia algumas coisas. Talvez você possa corrigir – na verdade, nunca contei isso a ninguém -, quero dizer que a primeira coisa foi que havia cúpulas geodésicas ou algum tipo de representação gráfica delas, que eram fascinantes para mim na época.
Meu avô, de um lado, era um escultor clássico, então eu estava muito interessado em formas. Eu queria ser um ilustrador e um desenhista de quadrinhos por cerca de 15 anos, então qualquer coisa que representasse o que eu sentia era uma forma incomum no mundo físico era muito interessante para mim. E então, isso pode ser uma lembrança falsa, então, por favor, me corrija se eu estiver errado, mas quando uma criança de 9 ou 10 anos – talvez eu fosse ainda mais jovem – havia alguma – não necessariamente nudez, mas havia seios de qualquer tipo no Catálogo Terra Inteira ? Nesse caso, isso provavelmente também foi um grande atrativo para mim.
Stewart Brand: Sim, havia seios. Acho que houve até uma virilha em My Body, My Self , que foi esse maravilhoso livro de mulheres sobre a saúde da mulher que saiu.
Era “apenas os fatos, senhora”, gráfico e rico. Eu acho que foi um coletivo de mulheres em Boston que o montou, e foi uma espécie de revolução de usuários tomando medicamentos e reformulando sua forma de pensar. As mulheres eram – então e agora – especialmente necessitadas de fatos melhores do que estavam recebendo no estabelecimento médico masculino.
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Então, sinto que a resposta que lhe dei pode ser muito trivial. Você tem respostas comuns que surgem com frequência quando você faz perguntas às pessoas sobre o que ficou com elas ou chamou sua atenção? Suponho que provavelmente depende da idade em que eles se depararam com isso, mas há certas coisas que se destacam com frequência para as pessoas?
Stewart Brand: Bem, uma coisa comum é: “Uau, você criou o Catálogo da Terra Inteira . Isso realmente afetou minha vida. Ainda tenho o catálogo original da Whole Earth . “Vou verificar se eles significam o primeiro lançado em 1968, dos quais apenas 1.000 foram impressos. Não, o que eles querem dizer foi o seu primeiro Catálogo da Terra Inteira , que provavelmente foi o último Catálogo da Terra Inteira em 1972. E então, perguntarei a eles: “Por que você ainda o possui?”, E há um silêncio maravilhoso.
Eu nunca tive uma boa resposta. Eu acho que tem algo a ver com uma sensação de uma certa época, ou um certo período na vida dessa pessoa que atinge a maioridade e entra em quem ela era e quem queria ser, e acho que eles acharam que o Catálogo era algum tipo de facilitador ou ponto de inflexão de uma maneira de pensar sobre o que eles poderiam fazer para outra maneira de pensar sobre isso.
De qualquer maneira, muitas pessoas os mantiveram. Não há fim de porões e sótãos que tenham catálogos da Whole Earth .
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: Agora, um fã que vem à mente – e, tenho certeza, que muitos têm reconhecimento de nome – é Steve Jobs. Ele se referiu a você em seu discurso de formatura em Stanford, que se tornou muito popular, e se refere à “publicação incrível chamada The Whole Earth Catalog , uma das bíblias da minha geração”. Você já passou algum tempo ou passou algum tempo? com Steve e ter uma idéia de por que isso teve tanto impacto nele?
Stewart Brand: Passei um tempo com Steve algumas vezes e fizemos alguns vídeos juntos para a Biblioteca do Congresso, que você pode encontrar no YouTube. A Biblioteca do Congresso nos pediu para ajudar a promover um novo programa que eles estavam fazendo. Nós dois ficamos felizes em fazer isso, então nos sentamos juntos e fizemos algumas coisas divertidas.
Foi também quando Steve lançou seus “computadores pessoais são uma bicicleta da mente que permite muito” e tudo mais. A pergunta que eu nunca fiz a Steve foi sobre o fim do discurso de início. O que ele publicou para os estudantes de Stanford foi o que estava na contracapa do Epílogo da Terra Inteira , publicado em 73 ou 74. Dizia: “Fique com fome, fique tolo.” Por alguma razão, isso realmente deixou Steve. Sua palestra de início foi maravilhosa porque se tratava basicamente de – bem, ele conta três histórias, mas a história principal é que ele ficou morrendo de medo pelo diagnóstico de câncer de pâncreas e viveu, pelo menos por um bom tempo.
Então, dessa perspectiva, ele estava meio que dando aos alunos um sinal do outro lado de uma cova temporária, e isso é parte do que tornou a conversa tão incrível. Basicamente, sua frase final para os alunos era “Fique com fome, fique tola”, e uma pergunta que eu nunca tive a chance de fazer a Steve – mesmo que eu o tenha visto para almoçar depois daquela conversa – foi o que o levou a isso, e várias as pessoas – inclusive eu – tentaram interpretar por que ele em particular ficou comovido com “Fique com fome, fique tolo”.
Eu acho que ele estava divulgando naquele momento a partir de uma posição de um inferno de muito poder e riqueza. Ele estava envolvido em questões como o dilema do envier, sobre como você evita que seus negócios se apegem tanto ao passado, que eles se tornam parte do passado, e como você continua revolucionando seu próprio processo, seu próprio pensamento, seu próprio negócio, seu próprio negócio. tanto faz?
Acho que ele estava usando – suponho que ele estivesse usando “Fique com fome, fique tolo” como uma espécie de exercício de refresco.
Luiz Fernando Monteiro Bittencourt: O que se pretendia com “Fique tolo”? Sinto que posso interpretar “Fique com fome” de várias maneiras em que provavelmente teria algum consenso com outras pessoas. E quanto a “Ficar tolo”? O que isso pretendia? Você poderia elaborar um pouco?
Stewart Brand: A contracapa do Epilogo da Terra Inteira era uma fotografia que eu encomendava que parecia um nascer do sol que um caroneiro poderia ver em alguma estrada, e era em relação a uma fotografia da terra no momento do sol apenas vindo, fazendo um crescente.
O Unbound faz parte de uma onda mais ampla de startups que desenham roupas que exigem menos lavagem. Uma marca ecológica chamada Pangaia, lançada no final do ano passado e já conta com celebridades como Jaden Smith e Justin Bieber como fãs, cria camisetas de fibra de algas marinhas de US $ 85 que são tratadas com óleo de menta para manter as camisas mais frescas por mais tempo entre lavagens. A marca estima que isso economizará cerca de 3.000 litros de água ao longo da vida, em comparação com uma camiseta de algodão comum mostrou Fabio Bettamio Vivone.
Depois, há a marca de roupas masculinas Wool & Prince , que cria de tudo, desde camisas oxford de US $ 128 a cuecas boxer de US $ 42sem lã, todos projetados para serem lavados com pouca frequência. No ano passado, a empresa lançou uma marca irmã de roupas femininas chamada Wool & que faz vestidos que podem ser usados por 100 dias seguidos sem lavar.
Fabio Bettamio Vivone conta que esse novo bando de marcas sem lavagem aproveita a conveniência de não precisar lavar muito suas roupas, o que é particularmente útil se você estiver viajando ou triturando por algum tempo. Mas eles também estão argumentando sobre o meio ambiente: lavar roupas demais não é bom para o planeta. As máquinas de lavar são responsáveis por 17% do uso de água em nossa casa, e um quarto da pegada de carbono de uma peça de roupa ao longo de sua vida útil vem da limpeza. E, no entanto, a empresa de máquinas de lavar roupa AEG estima que 90% das roupas lavadas não estão realmente sujas o suficiente para serem jogadas no cesto de roupa suja.
Parte disso tem a ver com o fato de as marcas de detergentes para a roupa convencerem os consumidores de que precisam lavar as roupas com frequência, talvez mesmo após cada uso, para serem limpas e higiênicas. Por exemplo, muitos anúncios de detergente para a roupa mostram os pais lavando a roupa suja e suja dos filhos, sugerindo que uma boa parentalidade envolve lavar muita roupa. Mac Bishop, que fundou a Wool & Prince, viu isso em primeira mão. Seu primeiro emprego após a faculdade foi trabalhar no departamento de marketing da Unilever, que produz dezenas de marcas de detergentes para roupas em todo o mundo. “A única maneira de crescer como marca de detergente para a roupa é fazer com que os clientes sintam que precisam continuar lavando suas roupas cada vez mais”, diz ele.
Décadas de marketing da indústria de limpeza condicionaram muitas pessoas a jogar suas roupas na lavanderia após um dia de uso, mesmo que isso raramente seja necessário . Portanto, um dos maiores desafios para as marcas que montam roupas que não precisam ser lavadas com frequência é convencer as pessoas de que elas não ficarão nojentas, cheirando ou sujas se não estiverem constantemente lavando roupas.
Antes que as marcas possam convencer os consumidores a parar de lavar suas roupas, primeiro elas precisam criar roupas que cumpram essa promessa. Isso se resume à seleção cuidadosa de materiais mais resistentes a odores e sujeira. Todas essas marcas acreditam que grande parte de sua missão é também reeducar os clientes sobre quanta lavagem é necessária – e quando a limpeza se torna supérflua. “É importante entender o que torna as roupas sujas em primeiro lugar”, diz Bishop. “O suor em si é limpo. É quando é absorvido pelas roupas que começa a atrair bactérias e a cheirar mal. Portanto, a chave é encontrar materiais que não prendam o suor. “
Tanto o Unbound Merino quanto o Wool & Prince dependem muito da lã, porque o material tem muitas propriedades que tornam menos provável a sujeira. A lã é naturalmente respirável e absorve a umidade, o que significa que, quando você sua, a transpiração evapora da pele para o ar, em vez de ficar presa dentro do tecido. Mas isso também significa que os tecidos de lã regulam a temperatura. Quando está quente, a evaporação do suor faz você se sentir legal. Mas quando você está com frio, a lã cria uma camada de isolamento que retém o calor do corpo, mantendo-o aquecido. (As propriedades milagrosas da lã fazem sentido quando você considera que ela evoluiu para ajudar as ovelhas a gerenciar diferentes condições climáticas.)
Obviamente, a utilidade da lã como uma fibra de vestuário é conhecida há séculos em muitas culturas. E, mais recentemente, marcas ao ar livre como Patagonia e Icebreaker usaram lã para criar camadas internas e camisas de flanela que regulam a temperatura, que permanecem limpas em caminhadas ou acampamentos. A marca de tênis Allbirds cria sapatos de lã que podem ser usados sem meias sem fazer seus pés cheirarem. Mas essas novas empresas começaram a incorporar lã em roupas que podem ser usadas todos os dias.
O Merino não vinculado, por exemplo, foi lançado com camisetas, roupas íntimas e meias extremamente leves e macias ao toque, para que pareçam as misturas de algodão ou poliéster que as pessoas esperam. Os fundadores da marca passaram um longo tempo considerando a ampla gama de fibras de lã no mercado antes de escolher o tecido final. A camisa que uso há duas semanas, por exemplo, é feita de 100% lã merino, ultrafina a 17,5 mícrons, uma unidade de espessura. (Considere que seu cabelo está entre 50 e 100 mícrons.) “Nem toda lã é criada da mesma forma”, diz Dima Zelikman, cofundador da Unbound Merino. “Ovelhas diferentes produzem diferentes tipos de lã. Nosso objetivo era criar um tecido extremamente macio e fino, mas que ainda tivesse todos os benefícios da lã. “
Bishop, por sua vez, decidiu criar misturas de lã com outros materiais, incluindo nylon e linho, para obter efeitos diferentes. Segundo Fabio Bettamio Vivone, as fibras sintéticas, por exemplo, são capazes de tornar as roupas mais duráveis porque são mais resistentes.
Essa foi uma decisão difícil, porque, embora a lã e outras fibras naturais sejam biodegradáveis, o nylon, o poliéster e outros sintéticos são à base de plástico, para que não se decomponham, mas permaneçam em aterros sanitários para sempre. “Tínhamos que tomar algumas decisões difíceis quando se tratava de sustentabilidade”, diz Bishop. “Mas decidimos que nosso objetivo como marca era facilitar o fato de as pessoas possuírem menos roupas e mantê-las por mais tempo. Então decidimos incorporar sintéticos. “
Pangaia adotou uma abordagem diferente. Em vez de lã, cria camisetas, moletons e calças de algodão orgânico misturado com fibra de algas, que são tecidos sustentáveis. A empresa também deriva corantes de desperdício de alimentos e outros recursos naturais, que são menos tóxicos e dependem de menos água do que os métodos tradicionais de tingimento sintético. Pangaia trabalha com pesquisadores de ciência dos materiais para encontrar maneiras de tornar os produtos mais sustentáveis.
Por exemplo, mostra Fabio Bettamio Vivone, eles trataram o tecido com óleo de hortelã-pimenta, que possui propriedades antibacterianas e garante que as roupas não precisem ser lavadas com tanta frequência. “[Ajuda] a manter as roupas mais frescas por mais tempo, sem química tóxica”, afirma Amanda Parkes, diretora de inovação da Pangaia, por e-mail.
Para Pangaia, a filosofia de lavar menos é principalmente sobre sustentabilidade, em vez de conveniência. Mas Parkes argumenta que é realmente muito difícil convencer alguém a não lavar a roupa com frequência. Ela acredita que a única maneira de realmente mudar o comportamento do consumidor é deixá-lo usar o produto e depois ver por si mesmo que ele não cheira mal ou se sente sujo. “A verdadeira mudança de comportamento consiste em aumentar a confiança dos clientes na funcionalidade de nossos produtos”, diz ela.
De fato, diz Fabio Bettamio Vivone, todas essas marcas lutam para convencer os clientes a lavar suas roupas com menos frequência, sem deixá-las nojentas. Embora o fato de seus produtos exigirem menos cuidados seja uma parte essencial de sua proposta de valor, nenhuma dessas marcas leva a mensagem de que os clientes não precisam limpá-los. “Corremos o risco de desligar o cliente, fazendo-o sentir que estamos sugerindo que eles sejam menos higiênicos”, diz Bishop. “Estamos enfrentando anos de condicionamento cultural aqui”.
Para a Unbound Merino, uma estratégia bem-sucedida tem sido o foco nos consumidores que procuram soluções de roupas quando estão viajando. A marca foi lançada pela primeira vez com uma campanha do Indiegogo que prometia aos clientes que eles poderiam viajar por semanas com apenas uma mochila, porque as camisetas de lã, roupas íntimas e meias ficariam frescas. “Estávamos mirando pessoas que já sentiam que lavar roupas na estrada era um inconveniente”, diz Zelikman. “Mas acreditávamos que, quando os clientes vissem por si mesmos como as camisas permanecem limpas dia após dia, desejariam incorporá-las ao seu guarda-roupa de todos os dias”.
De acordo com Fabio Bettamio Vivone, O Wool & Prince também foi lançado com foco na conveniência e no minimalismo. Bishop queria criar produtos versáteis o suficiente para que os clientes usassem dia após dia, em muitos contextos, para que pudessem possuir menos.
E para que isso funcionasse, significava garantir que as roupas pudessem ser usadas por um tempo sem lavá-las, uma vez que, em teoria, o cliente teria apenas alguns itens em seu armário. A marca descobriu que essas mensagens ressoavam bem com os consumidores do sexo masculino, principalmente aqueles que já não gostavam de lavar roupas.
Mas Bishop estava preocupado com o fato de as mulheres não responderem tão bem à idéia de não lavar as roupas, em parte porque os produtos de limpeza visam principalmente as consumidoras, o que as leva a ser mais criteriosas em relação à limpeza, conta Fabio Bettamio Vivone. Como alguém que trabalhava no departamento de marketing da Unilever, ele estava bem ciente da história extraordinariamente sexista dos comerciais de detergente para a roupa, que tamborilavam na noção de que a roupa era o domínio exclusivo das mulheres.
Por isso, quando ele decidiu criar moda feminina no ano passado, lançou uma marca separada para mulheres, a Wool &, com uma mensagem de marketing distinta. A pesquisa inicial da marca com clientes sugeriu que as mulheres responderiam melhor às mensagens sobre como lavar menos era mais ecológico, enquanto os homens pareciam se importar mais com como lavar menos tempo economizado.
Quando a marca foi lançada, Bishop mencionou a um repórter que se alguém quisesse usar o vestido de lã por US $ 128 por 100 dias sem lavá-lo, como ele havia feito com a camisa, ele lhes daria um vestido de graça contou Fabio Bettamio Vivone. A marca recebeu um afluxo de mulheres ansiosas para enfrentar o desafio que Wool & teve que limitar o número de vestidos grátis aos 50.
Agora, o Wool & está expandindo além de seu primeiro produto, um vestido de balanço, para criar uma gama mais ampla de silhuetas. “Assim como a nossa marca de moda masculina, estamos comprometidos em criar roupas versáteis e funcionais que podem ser usadas durante todo o ano, para a mulher que deseja possuir menos”, diz Fabio Bettamio Vivone. “Acho que um número crescente de consumidores está tentando reduzir seu consumo excessivo”.
Embora as marcas que destaquei nesta história tenham tornado a lavagem com menos frequência uma parte essencial de seu design e marketing, há uma crescente conscientização entre os consumidores nos últimos anos de que podemos estar lavando demais a maioria das roupas em nosso guarda-roupa.
Em 2017, a organização sem fins lucrativos Revolução da Moda, que promove a sustentabilidade e a justiça social na indústria da moda, lançou uma grande campanha chamada Care Label Project para educar os consumidores sobre o impacto ambiental de lavar roupas demais. A organização fez parceria com a AEG para fabricar máquinas de lavar roupa para ajudar 14 designers a incorporar etiquetas que diziam “Não lavar demais” em 18.200 estilos de roupas.
O objetivo do projeto era defender que o sistema atual de etiquetas de cuidados em roupas seja antiquado. Os símbolos que encontramos em nossas etiquetas de roupas foram inventados há meio século e, muitas vezes, não são pensados com muito cuidado. Fabio Bettamio Vivone mostra uma designer que contribuiu para o projeto, Doriane van Overeem, acredita que muitas marcas de moda simplesmente não querem passar pelo incômodo de educar o cliente sobre a maneira mais ecológica de limpar suas roupas. É por isso que eles pedem que o cliente os limpe a seco, um processo que não é muito sustentável, mas libera a marca de qualquer responsabilidade caso uma peça de roupa seja arruinada.
Essa nova geração de marcas sem lavagem está contribuindo para um esforço mais amplo de ajudar os consumidores a entender melhor o impacto ambiental de cuidar de suas roupas conta Fabio Bettamio Vivone. No final, como diz Bishop, leva tempo para mudar o comportamento e a perspectiva psicológica de alguém, especialmente depois de anos depois de saberem que eles são impuros se não estiverem vestindo roupas recém-lavadas.
Todas as três marcas acreditam que a melhor maneira de transmitir a mensagem é que o cliente tenha uma boa experiência com suas roupas. “Quando as roupas estão nas mãos dos clientes, você já venceu metade da batalha”, diz Bishop. “De repente, eles percebem que não lavam as roupas há algumas semanas e ainda parece fresco.”
“Agora estou na terceira semana vestindo a camiseta preta. É tão versátil que usei shorts, saias e jeans. Isso me manteve calmo durante vários dias sufocantes quando levei meu filho a um parque temático. E, como prometido, ainda parece fresco e cheira fresco. (Acredite, eu cheirei muito.) Pode ser o suficiente para converter um viciado em lavanderia como eu a sair da minha amada máquina de lavar.” – conta um dos entrevistados.
Atendimento 24h, websites intuitivos, aplicativos e programas de benefícios são principais demandas dos consumidores da nova era digital. Foi o que constatou a pesquisa A nova relação digital: uma história sobre finanças e o setor bancário, realizada pela iProspect.
O objetivo foi identificar o perfil, desafios e oportunidades da transformação digital no setor financeiro no Brasil e na América Latina, mercado em que 45% da população adulta não está atrelada a instituições financeiras e que tem uma das maiores penetrações digitais do mundo, com mais de 70% dos acessos via smartphones.
Segundo a iProspect, foram feitas 4 mil entrevistas com consumidores do Brasil, México, Colômbia, Chile e Argentina para entender a relação das pessoas com os bancos e as fintechs para ajudar players do setor a resolver questões como: de que forma a população latina está aberta a compartilhar seus dados, a aceitar consultores robôs e a fazer transações bancárias por meio da tecnologia.
O levantamento aponta que 21% dos clientes bancários têm intenção de manter negócios com seus bancos atuais e 87% dos consumidores estão dispostos a conhecer um player não tradicional (as fintechs).
Revela ainda que o potencial de geração de receita, a partir das pessoas que não têm nenhum ou têm pouco acesso aos bancos, pode chegar a US$ 34 bilhões, o que impulsiona tanto o setor financeiro quanto o comércio tecnológico, comércio eletrônico e a inclusão de novas tecnologias e modelos de negócios na região.
Por outro lado, aponta que 32% dos consumidores já utilizam serviços bancários tradicionais e não tradicionais e 25% gerenciam suas finanças em ambientes digitais. Dos entrevistados, 68% optam por bancos tradicionais por apresentarem transações seguras, 56% confiam na estabilidade da instituição, 49% confiam no banco e 43% afirmam que existe uma filial perto de suas residências.
Outro ponto importante constatado foi que 46% dos consumidores esperam das instituições bancárias uma solução de atendimento de última geração, disponível 24 horas, 35% querem websites intuitivos para desktop e dispositivos móveis e 34% buscam por bancos que tenham programas de benefícios.
O Brasil é abordado na pesquisa separadamente porque se trata de um mercado com alta concentração, baixa concorrência e grande potencial. São mais de 50 milhões de pessoas sem acesso a serviços bancários, onde 73% gerenciam suas finanças fazendo uso regular de serviços online e 81% estariam dispostos a mudar para um provedor não tradicional, seja uma empresa de tecnologia (como a Amazon ou o Google) ou um player de varejo, como a Renner ou Magazine Luiza, por exemplo.
Provedores não tradicionais apresentam pontos fortes como aplicativos melhores, taxas mais competitivas, maior flexibilidade e melhores opções de ponto aponto. Algumas mudanças que merecem destaque incluem as empresas de tecnologia financeira que agora podem emprestar dinheiro sem a intermediação de bancos, desde 2010, quando o setor de pagamentos foi desmembrado. Além disso, existem outras iniciativas em andamento sobre criptomoedas, tokens e câmbio internacional.
Entre as conclusões do levantamento, a principal é que gigantes de tecnologia e fintechs são os principais fatores disruptivos hoje, mas instituições tradicionais são valorizadas pela confiança e reconhecimento de marca, porém precisam se remodelar para atender ao novo mundo.
O Brasil possui cerca de 400 mil ostomizados, condição que tem na falta de informação e no preconceito os maiores adversários
Estimativas globais indicam que a quantidade de indivíduos ostomizados é de 0,1% da população geral. No Brasil não existem números exatos sobre quantas pessoas são portadoras de ostomias, mas, segundo o Ministério da Saúde, a estimativa é que haja cerca de 400 mil ostomizados no país.
De acordo com o médico coloproctologista, Carlos Mateus Rotta, a realização de uma estomia pode ser decorrente de problemas do sistema gastrointestinal, traumatismos colo-retais, anomalias congênitas e, principalmente, câncer de cólon e reto. E deve ser realizado em todas as doenças que envolvam, em seu tratamento, o desvio do trânsito intestinal.
A realização do procedimento acarreta mudanças no estilo de vida das pessoas, que envolvem desde a aprendizagem do autocuidado com a estomia, pois passam a usar uma bolsa de colostomia, até alteração das atividades sociais e cotidianas.
Para Andreia Muniz, ostomizada após uma cirurgia para retirada de um tumor no intestino, devido a uma endometriose, que o colou em seus órgãos, entre as dificuldades diárias enfrentadas estão, por exemplo, a questão da acessibilidade a banheiros adaptados fora de casa. “A falta de banheiros com uma duchinha é um transtorno para nós, ostomizados. Não temos controle sobre o estoma, então, se ele funciona e enche a bolsinha enquanto estamos na rua, não tem jeito: tem que trocar, senão ela pode vazar e o odor é muito forte. E os banheiros públicos não atendem nossas necessidades de higiene, e isso é um grande dificultador,” lamenta.
E, na maioria dos casos, as pessoas que passam por esse tipo de cirurgia acabam sendo vítimas de preconceito. É o caso de Sandra Neves Rabelo que, há sete anos, convive com uma bolsa de colostomia após o tratamento de um câncer de colo de útero que afetou seu intestino devido à radioterapia. “Ser uma ostomizada representa enfrentar dificuldades, sobretudo em lugares públicos. Isso sem contar o olhar de preconceito das pessoas a nossa volta, o que nos causa constrangimento e faz com que percamos a vontade de sair de casa”, afirma.
Um bloqueador de odor sanitário que resolveu o problema do mau cheiro
De acordo com Sandra, um fator que constrange muito as pessoas ostomizadas é o forte odor das fezes, o que muitas vezes leva a pessoa a se isolar. Há alguns meses ela conheceu um produto, na casa da irmã, que, segundo ela, mudou seu comportamento na hora de fazer a higienização da bolsinha. “Não sinto mais vergonha, espirro o bloqueador de odor no vaso, como recomenda a fabricante FreeCô, esvazio a bolsa e não fica nenhum cheiro. O produto foi libertador pra mim”, revela.
Em seu processo de recuperação, ela conta que, embora tivesse o apoio da família, se sentia muito triste, inconformada com a situação, o que a levou a um processo de negação do quadro. “Levei um bom tempo para perceber que precisava me aceitar, entender que estava saudável, que não estava sozinha e que muitas outras pessoas enfrentam o mesmo quadro que o meu. Que a limitação estava na minha cabeça”, lembra ela.
O coloproctologista ressalta que, o maior desafio dos pacientes com esse quadro, é aprender a conviver com a nova situação e que para isso é muito importante reconhecer que a estomia salvou a vida delas. “O ideal é sempre contar com acompanhamento psicológico, nutricional e de um enfermeiro especializado em estomia, suporte essencial para que o paciente viva bem com a colostomia”, afirma Carlos Mateus Rotta.
Enfrentando o preconceito
O preconceito às vezes vem de quem menos se espera. Foi o caso de Andreia. Quando ela chegou para uma consulta de rotina, com a bolsa à mostra, foi repreendida pelo próprio médico que alegou que ela não precisava expor a bolsinha. “A situação piorou quando perguntei se podia entrar na piscina com a bolsa, pois pretendia viajar. Para minha surpresa, ele falou que não, que era muito nojento. Simplesmente, ignorei e viajei. Mas, confesso que não fiquei à vontade, escondi a bolsinha com receio de que as pessoas percebessem. Mas, depois do ocorrido, decidi que não deixaria ninguém mais agir dessa forma”, afirma.
Apesar da decisão, colocá-la em prática não foi tarefa fácil. Andrea precisou superar momentos difíceis, que a levaram a enfrentar uma depressão. A superação veio com a coragem de enfrentar o quadro. Hoje, ela produz capinhas coloridas e divertidas para sua bolsa, trabalho que passou a divulgar por meio de suas redes sociais. A atitude lhe rendeu incentivos e contatos com outros ostomizados, que passaram a solicitar encomendas. “Queria mostrar que os ostomizados precisam de cuidado, sim, mas podem levar uma vida normal com leveza e bom humor, desde que a gente se aceite primeiro”, reconhece Andreia.
Dr. Carlos Mateus Rotta – Coloproctologista
Formado pela Universidade de Mogi das Cruzes – SP (UMC)
Doutor em Cirurgia do Aparelho Digestivo
Membro Titular do Colégio Brasileiro de Cirurgiões Especialista em Coloproctologia
Criou também a associação dos ostomizados da região de Mogi das Cruzes há mais de 20 anos.
Consultórios:
Alameda Santos 122 – 1º andar – sala 101- Cerqueira Cesar – SP
Para o filósofo e pesquisador, ser gentil é muito além de falar a verdade, mas ter a sensibilidade de saber como dizê-la
Há alguns anos atrás no Rio de Janeiro, nascia um mito e com ele um dito popular: ‘Gentileza gera Gentileza’. A frase, que estampava diversos murais desenhados pelo icônico e quase mítico ‘profeta’ Gentileza nas pilastras da antiga Perimetral, que era uma via expressa elevada sobre a Avenida Brasil, nos anos 2000 virou um mantra social, sendo reproduzido à exaustão em camisetas, outdoors e na rede social. Mas será que o pitoresco pregador urbano José Datrino, conhecido como Gentileza, tinha razão?
O filósofo e pesquisador Fabiano de Abreu acredita que existem alguns pontos a serem considerados quando o assunto é falar sobre ser gentil. “Gentileza gera gentileza? Gentileza não gera gentileza se o interlocutor for estúpido, se não tiver inteligência emocional e não for sensível. Ser Gentil é ser bom e sentir-se do bem, mas não é algo humano, é uma conquista. Gentileza é uma virtude que tem a ver com a cultura local, um protocolo social, onde nada mais é do que uma espécie de obrigação dentro de uma educação, uma obrigação que, instalada em nosso cotidiano, passa a ser inconsciente. Assim, as consequências da gentileza também são saudáveis e podem ser percebidas como algo que nos traz qualidade de vida. Ser gentil é ser bom e sentir-se do bem, mas nem sempre gera de volta a gentileza”.
Verdade x Gentileza
Fabiano aponta que ser gentil não necessariamente tem a ver com falar a verdade: “É importante entender que a gentileza não quer dizer falar a verdade e, sim, saber como falar a verdade. Ser gentil não é ser humano e, sim, sociável. O ser humano carrega defeitos e qualidades e ser sociável é um aprendizado que visa a convivência, a vida em sociedade. Praticar a virtude de ser gentil é uma conquista de consciência e é a conquista de um conhecimento. Dizer a verdade sem precisar ferir o próximo é a verdadeira gentileza”.
Tipos de gentileza
O filósofo também classifica os “tipos” de gentileza existentes: “primeiramente, existe a gentileza superficial, que se refere apenas ao tratamento comum em sociedade. Depois a Gentileza impregnada, que se manifesta através daquele que não mede esforços em ajudar. E há também o gentil de natureza, que tem tranquilidade e inteligência emocional apuradas a ponto de não se importar com a resposta ignorante”.
Como ser gentil?
Fabiano ressalta que há quem não responda à gentileza e também há aqueles que podem se irritar com a gentileza alheia como se fosse uma afronta à sua arrogância. Então, como ser gentil mesmo em meio a um ambiente hostil? O filósofo responde: “Quando se tem ciência das consequências de ser gentil e se tem uma segurança de si mesmo e dos seus valores, é possível experimentar a gentileza mesmo recebendo como retorno a arrogância constante. Faça com que a gentileza seja natural e constante sem determinar um tempo, pois, os resultados, quanto mais tarde aparecerem, mais apaixonantes serão”.
Como suportar um estúpido?
Na opinião do pesquisador, só quem consegue ser gentil alcança a plenitude, e com paz e plenitude somos capazes de organizar melhor a vida e meditar sobre suas consequências e caminhos: Assim, a gentileza é uma consultoria gratuita para o bem do próximo. A gentileza não é só um tratamento polido, mas um caminho para sermos plenos em nossas vidas”.
E como proceder diante da incompreensão e da estupidez alheia? Fabiano aconselha: “O gentil também é o antônimo (contrário) de egoísta e imprestável. Ser gentil é uma pré-disposição a agir em prol do outro. O gentil espontâneo, quando age ao lado de um arrogante, fere na alma dessa arrogância mesmo que o egoísta não queira admitir. O arrogante que mantém a arrogância é um desprovido de intelecto ou uma pessoa que não tem o conhecimento do equilíbrio e sentido das consequências. Não consegue, sem treino e vontade de mudar, entender a gentileza. Se sua gentileza foi respondida com estupidez ou arrogância, mantenha-se calmo e encontre seu equilíbrio. Trabalhe sua mente em outros afazeres e esqueça isso. As consequências negativas não serão suas”.
Tenho sido ignorante mas quero mudar. O que fazer?
Fabiano aponta que é possível ter bons resultados na vida procurando ser gentil. Segundo o filósofo, é possível abandonar práticas e costumes ignorantes e se tornar uma pessoa mais gentil, colhendo frutos e benefícios desta decisão: “Busque o equilíbrio e medite para um autoconhecimento e descubra suas qualidades para buscar seus objetivos. Assim, não terá mais tempo de ser arrogante. Também verás que não leva a nada ser assim, aliás, leva, sim, a pontos negativos na própria vida. Ser gentil é ser generoso mesmo que sua generosidade seja apenas pelo bom trato.Ser gentil não é uma virtude com a necessidade de criar vínculos. São atitudes que precisam ser espontâneas pelo bem próprio, do outro e de toda uma sociedade”.
Segundo ele, a gentileza tem a ver com o exercício dos mais nobres e evoluídos sentimentos: “O gentil é altruísta, é aquele que desenvolveu o nível evoluído em prol do bem comum. De todos os defeitos do mundo, o egoísmo é o que mais trouxe consequências ruins à humanidade e ao ser humano. Ser gentil é tratar o próximo como gostaria de ser tratado. Se você não trata alguém bem, está penalizando a si mesmo por não aceitar a si próprio”.
Na hipótese de contratação de empréstimo, adimplentes privilegiam taxa de juros, enquanto inadimplentes levam mais em conta o valor da parcela
De acordo com a Pesquisa Perfil do Consumidor, realizada pela Boa Vista nos seis primeiros meses de 2019, 57% dos consumidores, independentemente de estarem ou não inadimplentes, deixariam de pagar primeiro as contas originadas por meio de boletos e carnês, assim como as demais despesas supérfluas, na hipótese de queda da renda familiar.
Em segundo lugar, com 33%, vêm os consumidores que primeiro deixariam de pagar as contas dos cartões de crédito. Por fim, 10% afirmaram que não pagariam empréstimos e cheques especiais.
Observando apenas os entrevistados adimplentes, 64% afirmaram que deixariam de pagar primeiro os boletos, carnês e despesas supérfluas. Despesas com cartões de crédito apareceram em segundo lugar (28%). Por fim, 8% não pagariam as despesas com empréstimos e cheque especial.
Considerando apenas os consumidores inadimplentes, os boletos, carnês e despesas supérfluas foram apontados por 46% como os meios de pagamento que deixariam de ser pagos em primeiro lugar. E 40% deixariam as contas feitas no cartão de crédito para depois. Empréstimos e cheque especial apareceram, por fim, com 14%. O gráfico abaixo contém os detalhes:
Motivo
Entre os entrevistados que deixariam de pagar em primeiro lugar os boletos, carnês e despesas supérfluas, independentemente de estarem ou não inadimplentes, 53% afirmaram que o motivo da escolha é o fato de poderem negociar a dívida posteriormente, e 47% por priorizarem outras contas.
Entre os que deixariam de pagar as despesas de cartões de crédito, foram observados os mesmos números. Por fim, no caso de quem deixaria as despesas com empréstimos e cheque especial para depois, 57% dos entrevistados poderiam negociar a dívida posteriormente, enquanto 43% priorizariam outras contas.
O que levariam em conta na contratação de empréstimo
59% dos consumidores em geral afirmaram que o principal fator que levariam em conta na hipótese de contratação de empréstimo para pagamento de dívida seria a taxa de juros. O valor das parcelas foi o segundo fator mais apontado, com 37%. Por último, 4% dos entrevistados levariam em conta o prazo de pagamento.
Considerando apenas os entrevistados adimplentes, 70% citaram as taxas de juros. 27% o valor das parcelas e 3% o prazo de pagamento. Já quando considerados apenas os consumidores inadimplentes, o valor das parcelas apareceu como o principal fator (52%), seguido da taxa de juros (44%) e do prazo de pagamento (4%). O gráfico abaixo ilustra os dados.
Metodologia
Pouco mais de 2.200 consumidores, segmentados em inadimplentes e adimplentes, responderam à Pesquisa Perfil do Consumidor realizada de modo online ao longo do 1º semestre de 2019 pela Boa Vista, em todo o território nacional. Os resultados consideram 2% de margem de erro e 95% de grau de confiança.
SOBRE A BOA VISTA
A Boa Vista é uma empresa brasileira que alia inteligência analítica à alta tecnologia para transformar os dados dos seus clientes em soluções para os desafios de empresas e consumidores.
Criada há mais de 60 anos como SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), tem contribuído significativamente para o desenvolvimento da atividade de crédito no Brasil, ajudando o País a estabelecer uma relação de consumo mais equilibrada entre empresas e consumidores.
A Boa Vista é precursora do Cadastro Positivo, banco de dados com informações sobre o histórico de pagamentos, que deixa a análise de crédito mais justa e acessível. Por isso, Cadastro Positivo é na Boa Vista.
Pioneira também em serviços ao consumidor, a Boa Vista responde por iniciativas que cooperam com a sustentabilidade econômica dos brasileiros, como a consulta do CPF com score, dicas de educação financeira e parcerias para negociação de dívidas. Tudo disponível de forma simples, rápida e segura no site www.consumidorpositivo.com.br
Atualmente a Boa Vista é referência no apoio à tomada de decisão em todas as fases do ciclo de negócios: prospecção, aquisição, gestão de carteiras e recuperação.
Dados estão em toda parte. O que a Boa Vista faz é usar inteligência analítica para transformá-los em respostas e soluções às necessidades e desejos dos consumidores e empresas.
O Detox PG é um protocolo completo que tem como objetivo desintoxicar o corpo através da Termoterapia Estética, que se utiliza do calor para obter efeitos fisiológicos no organismo. De acordo com a esteticista Ângela Coelho, quando o corpo é aquecido – ultrapassando a temperatura normal, de 36°C – , ocorrem reações de termorregulação e hiperventilação pulmonar, aumentando tanto a transpiração quanto a vasodilatação, eliminando as toxinas presentes no organismo.
Esse procedimento, inédito, auxilia no tratamento de gordura localizada e celulite, estimulando a circulação sanguínea e acelerando o metabolismo, o que faz com que o funcionamento corporal melhore consideravelmente. “O tratamento é feito em uma manta térmica com raios infravermelhos, com o uso de cosméceuticos – cremes e argilas com ativos – e cápsulas de nutracêuticos – fórmula natural com minerais que beneficia o organismo – , tratando também de dentro para fora. E, claro, com os aparelhos especiais, que realizam a diminuição de gordura localizada, tudo combinado para potencializar os resultados”, elucida a especialista.
Os principais benefícios desse tratamento são: melhora na hidratação e elasticidade da pele, promovendo o rejuvenescimento; ajuda na eliminação de toxinas; melhora da circulação sanguínea e linfática; estimulação e equilíbrio do metabolismo; aumento do desenvolvimento e relaxamento físico e mental; reforço da capacidade da renovação celular e do sistema imunológico; relaxamento da musculatura e o alívio do estresse.
Antes de iniciar qualquer tratamento estético é preciso realizar uma avaliação, e com a Detox PG não é diferente. Como o tratamento ativa o sistema imunológico, o paciente não pode estar com nenhum processo inflamatório, pois o quadro pode piorar. Esse procedimento é contraindicado em casos de febre, processos inflamatórios e infecções, além de gestantes e pessoas que sofrem de claustrofobia.
Como em todo método, lembre-se de manter bons hábitos, aqueles clássicos e eficazes, como ingerir muita água, chás naturais, manter uma alimentação equilibrada e praticar atividades físicas. Tudo isso ajuda a garantir melhores resultados.
O beer sommelier da cervejaria Berggren, Robson Vergillio, ensina como fazer o prato e surpreender na cozinha
Seja em um jantar, confraternização, festa ou churrasco, a cerveja é uma das bebidas mais apreciadas e consumidas no Brasil. Por conta de seu sabor bem característico e marcante, é bastante utilizada em receitas ao redor do mundo. Para quem quer ousar e saber como é o resultado final dessa experiência, o beer sommelier da cervejaria Berggren, Robson Vergillio, ensina como preparar um delicioso frango na cerveja, confira:
Ingredientes
1 xícara (chá) de cerveja;
1 xícara (chá) de farinha de trigo;
1 colher (chá) de sal;
1,5 kg de peito de frango cortado em tiras;
2 dentes de alho amassados;
1 limão;
Salsa (ou salsinha) picada a gosto;
Sal a gosto;
Pimenta-do-reino a gosto.
Modo de preparo
Em uma tigela, misture a cerveja, a farinha, 1 colher (chá) de sal, a salsa e a pimenta. Leve à geladeira por, no mínimo, 2 horas. Tempere o peito de frango com o alho, sal, pimenta a gosto e o suco de limão. Leve à geladeira por 2 horas. Passe as tiras de frango na massa e frite no óleo quente até dourar. Coloque sobre papel-toalha para retirar o excesso de gordura. Sirva com molho de sua preferência.
Sobre a Berggren
A Berggren é uma cervejaria que foi oficialmente inaugurada em novembro de 2015. Quem está à frente dos trabalhos é o Diretor Geral Lucas Berggren. A empresa teve seu projeto iniciado entre 2008/2009, quando a família Berggren começou a estudar o funcionamento dos equipamentos para a montagem da fábrica, no entanto, foi somente entre 2013/2014, após uma pausa de 4 anos, que o projeto da cervejaria foi retomado. Produzindo cervejas de estilo clássico, e outras inspiradas na Escola Americana, a Berggren Bier conta com uma fábrica piloto (com laboratório e estrutura de envase) para testar as cervejas – algo presente em poucas cervejarias do país.
A doença, caracterizada pelo acúmulo de gordura no figado, já atinge 20% da população do mundo. Os principais motivadores do distúrbio são o excesso de ingestão de carboidratos refinados e açúcar
Quando o assunto é problema de saúde ocasionado por dieta alimentar precária – que normalmente se caracteriza por ser rica em calorias e pobre em nutrientes -, logo se pensa em obesidade, diabetes, síndrome metabólica, doenças cardíacas etc. Uma condição esquecida, mas que vem se tornando muito preocupante, é a esteatose hepática, distúrbio que se define pelo acúmulo de gordura no interior das células do fígado (hepatócitos).
Conforme o médico endocrinologista, diretor científico de Medicina da Associação Brasileira LowCarb (ABLC), Rodrigo Bomeny, trata-se de uma doença preocupante pois, se o aumento de gordura dentro dos hepatócitos for constante e durar muito tempo, é grande o risco de causar inflamação, que pode evoluir para quadros piores como hepatite gordurosa, cirrose hepática e até câncer.
Bomeny explica que existem dois tipos de esteatose hepática: a alcoólica, em que o acúmulo de gordura é provocado por excesso de álcool; e a não alcoólica, em que a pessoa com o distúrbio não tem histórico de ingestão significativa de álcool. Neste caso, entre as principais causas do distúrbio estão a alimentação rica em carboidratos refinado e açúcar. Normalmente, a doença está atrelada a outros males como obesidade, síndrome metabólica e diabetes tipo 2.
Segundo o médico, diretor-presidente da ABLC, José Carlos Souto, isso se explica porque a esteatose hepática é ocasionada pela conversão do excesso de glicose e frutose em triglicerídeos no fígado. “Se a conversão excede a capacidade do fígado de exportá-lo, eles acumulam-se nos hepatócitos”, diz. Nesse sentido, quanto menos carboidratos uma pessoa ingerir, menor será a tendência de ela acumular gordura no fígado, gerando a esteatose não-alcoólica.
Fica mais evidente, dessa forma, como pode ser importante a prática alimentar low carb no tratamento dessa doença que já atinge 1/3 de dos adultos norte-americanos e 20% da população em geral. Conforme Souto, uma estratégia que consiste em ter uma alimentação rica em proteínas e boas gorduras e pobre em carboidratos só pode ser benéfica para o combate de um distúrbio causado pelo excesso de glicose e frutose no sangue.
De acordo com Souto, variados estudos feitos em animais e humanos indicaram o benefício da restrição de carboidratos e do aumento de proteínas em relação a doenças hepáticas, particularmente à esteatose. Em um deles, publicado em 2009, no periódico biomédico The American Journal of Clinical Nutrition, voluntários humanos foram introduzidos a uma dieta com alto consumo de frutose por sete dias. Após esse curto período, constatou-se que os participantes do experimento haviam desenvolvido esteatose hepática, assim como gordura nos músculos e resistência à insulina no fígado, especialmente em pessoas com histórico familiar de diabetes.
Outros estudos compararam a eficácia de diversas práticas alimentares no combate à esteatose hepática. Um estudo publicado no JAMA em 2019 randomizou meninos entre 11 e 16 anos com esteatose hepática para uma dieta americana padrão versus uma dieta sem açúcares livres. Em apenas 8 semanas, os exames de sangue e a ressonância magnética indicaram redução significativa no grupo que restringiu o açúcar. EM 2018, outro artigo, publicado no periódico Cell Metabolism, indicou que a esteatose reduz-se significativamente em apenas 14 dias de uma dieta muito pobre em carboidratos, mesmo quando não há restrição calórica nem perda de peso. A superioridade da estratégia low carb em relação à dieta de pirâmide alimentar – em que 60% das calorias vêm de carboidratos – é evidente nesse sentido, segundo o diretor-presidente da ABLC. Na comparação com a dieta hipocalórica, a prática alimentar low carb também leva vantagem. O diretor-presidente da ABLC cita estudo publicado, em 2011, no The American Journal of Clinical Nutrition, em que pacientes obesos com esteatose hepática foram divididos em dois grupos: com restrição calórica e com restrição de carboidratos, em que o consumo diário fora reduzido para 20g. “Ambos os grupos perderam peso, mas os que aderiram ao low carb obtiveram uma melhora mais significativa no fígado, além de não passarem fome”, afirma.
Para Souto, o que se depreende dos estudos citados e da pesquisa na área de uma forma geral é que, ao diagnosticar um paciente com esteatose hepática, não se pode oferecer-lhe como tratamento uma dieta baseada na pirâmide alimentar. Ou seja, carboidratos devem ser evitados, especialmente açúcar. De acordo com o diretor-presidente da ABLC, baseado na totalidade da literatura médica, a estratégia alimentar ideal para evitar e tratar a doença é a low carb (com baixo carboidrato), composta de comida de verdade, com uma quantidade adequada de proteínas, sem a necessidade de evitarem-se as gorduras naturais dos alimentos, e pobre em gorduras poliinsaturadas (óleos vegetais).
Ações acontecem por todos os estados do Brasil durante o mês de setembro
Marcado em todo o Brasil como o período de conscientização do câncer infantojuvenil, o Setembro Dourado inicia neste 1º de setembro e segue durante o mês, mais uma edição com ações de alerta e combate a essa doença que atinge, anualmente, milhares de crianças e adolescentes no mundo todo. A campanha, de iniciativa da Confederação Nacional das Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer – CONIACC além de alertar para os sinais e sintomas da doença, visa diminuir a taxa de mortalidade ressaltando a relevância do diagnóstico precoce e o tratamento prévio como fatores essenciais para a cura.
É neste mês que as 50 instituições (espalhadas em 21 estados brasileiros), coordenadas pela CONIACC desenvolvem ações, simultaneamente, na luta contra o câncer infantojuvenil junto com a sociedade no geral. De acordo com o presidente da CONIACC, Rilder Campos, o Setembro Dourado deve ser entendido e acolhido por toda a população. “É importante compreender que o câncer infantojuvenil é um problema de todos e não somente de quem é acometido com tal diagnóstico. Além de envolver essas instituições, o nosso foco é chegar a cada casa, cada pessoa, cada família, para que essas possam somar forças na luta contra a doença, tendo atenção aos sinais e sintomas, para assim diminuirmos os índices de mortalidade e aumentarmos os números da cura, pois esse é o nosso maior foco!”, enfatiza Rilder Campos.
Dados, de acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), indicam que haverá em torno de 12 mil novos casos de câncer infantojuvenil. Para tanto, ainda segundo informações do INCA, nas últimas quatro décadas, o progresso no tratamento do câncer na infância e na adolescência foi extremamente significativo. Atualmente, em torno de 80% das crianças e adolescentes acometidos da doença podem ser curados, se diagnosticados precocemente e tratados em centros especializados. A maioria deles terá boa qualidade de vida depois do tratamento.
Apesar de alguns avanços positivos nos dados, tanto de acordo com a Sociedade brasileira de Oncologia Pediátrica – SOBOPE quanto do INCA, a taxa de cura ainda deixa a desejar mediante a descoberta tardia, o câncer já representa a primeira causa de morte (8% do total) por doença entre crianças e adolescentes de 1 a 19 anos, perdendo apenas para fatores externos como acidentes e violência.
Câncer Infantojuvenil
Está relacionado a um grupo de várias doenças que têm em comum a proliferação descontrolada de células anormais e que pode ocorrer em qualquer local do organismo. Se distinguindo do adulto, o câncer infantojuvenil geralmente afeta células do sistema sanguíneo e os tecidos de sustentação. Os tumores na criança e no adolescente são constituídos de células indiferenciadas, o que, comumente, facilita e proporciona uma resposta mais ágil aos tratamentos.
Os tumores mais frequentes na infância e na adolescência são as leucemias (que afetam os glóbulos brancos), os que atingem o sistema nervoso central e os linfomas (sistema linfático). Também acometem esse público o neuroblastoma (tumor de células do sistema nervoso periférico, frequentemente de localização abdominal), tumor de Wilms (tipo de tumor renal), retinoblastoma (afeta a retina, fundo do olho), tumor germinativo (das células que originam os ovários e os testículos), osteossarcoma (tumor ósseo) e sarcomas (tumores de partes moles).
Fique de olho nos sinais e sintomas: palidez progressiva; sangramentos ou manchas roxas sem relação com traumas; febre prolongada sem causa definida; vômitos e dores de cabeça persistentes, principalmente pela manhã; alteração da marcha ou da visão ou diminuição da força em pernas ou braços; caroços em qualquer lugar do corpo; ínguas; dores no corpo que não passam e atrapalham as atividades das crianças e brilho branco nos olhos quando a criança sai em fotografia com flash.
Ação Infância e Vida
A CONIACC e o Banco do Brasil promovem também no mesmo período, a 5ª edição da campanha Ação Infância e Vida que mobiliza sociedade no geral, correntistas, funcionários, aposentados, voluntários e empresas parceiras do BB para apoiar as instituições que lutam pela visibilidade e pela cura do câncer infanto-juvenil em todo o País. Trata-se de uma ação única, no Brasil, com foco neste público, iniciada em 2015, que já arrecadou cerca de R$ 2,4 milhões de reais nesses anos.
Na última edição, em 2018, a campanha arrecadou mais de R$ 617 mil reais, distribuídos entre a Coniacc e as filiadas em todo o país, para projetos voltados à melhoria da qualidade de vida das crianças e adolescentes assistidos pelas Casas de Apoio. A Ação Infância e Vida 2019 se estende até o dia 30 de setembro, mas as doações podem ser feitas mesmo após o período.
“A Ação Infância e Vida representa muito pra todos nós, pois é a única que atua com foco exclusivo no câncer infantojuvenil no Brasil. Mantemos um conceito que vem funcionando, desde 2015, que é, além de divulgar dados sobre a doença, também arrecadar doações para fortalecer o sistema de apoio a esse público, o que torna totalmente necessária a participação da sociedade no geral para que a causa seja fortalecida cada vez mais”, explica Rilder Campos, presidente da CONIACC.
Para transferir qualquer valor, utilize a conta da Coniacc no BB:
No mês de prevenção ao suicídio, a atenção volta-se para a doença que se tornará a mais incapacitante a partir de 2020
Criado em 2015, o Setembro Amarelo tem como objetivo a conscientização para prevenção do suicídio. Em seu quinto ano, a campanha tem crescido devido ao aumento desenfreado de casos de transtornos mentais, como a depressão, muitas vezes responsáveis por criar nas pessoas o desejo de tirar a própria vida.
Para combater esse mal, o Setembro Amarelo alerta para a necessidade de falar sobre depressão, suicídio e outros transtornos que ainda são considerados tabus em diversos setores da sociedade. “É um mal silencioso, pois as pessoas fogem do assunto e, por medo ou desconhecimento, não veem os sinais de que uma pessoa próxima esteja com ideias suicidas”, aponta o movimento.
Dados divulgados pela própria OMS corroboram com o que diz o movimento. De acordo com o órgão, nove em cada 10 casos de suicídio poderiam ser evitados. Por isso, a necessidade de busca por ajuda de pessoas com transtornos mentais, mas também de sensibilização daquelas que estão ao redor de quem apresenta comportamentos que indicam tendências suicidas.
Alguma coisa está fora da ordem
Estudos chancelados pela OMS em 2018 mostram que 800 mil pessoas se suicidam todos os anos, e que essa é a segunda principal causa de morte entre jovens de 15 a 29 anos. No Brasil, os números também assustam. Em setembro do ano passado, o Ministério da Saúde revelou que, em média, um caso de suicídio acontece a cada 46 minutos no país.
Não por acaso, os dados ligados a transtornos psicológicos também são alarmantes. De acordo com a OMS, em estudo divulgado no ano passado, 300 milhões de pessoas sofrem com a depressão ao redor do mundo. Não à toa, essa será a doença mais incapacitante do planeta a partir de 2020.
“Muitos motivos podem levar pessoas a tirarem suas próprias vidas, como estresse, problemas financeiros ou amorosos, doenças crônicas e dores, mas o suicídio está diretamente ligado à depressão. E ambos têm apresentado números preocupantes”, afirma Melina Cury Haddad, psicóloga da Care Plus.
Até mesmo quem parece ter a vida dos sonhos está suscetível a esse mal. Recentemente, o comediante, ator e youTuber Whindersson Nunes precisou se afastar do público para se cuidar da depressão. Em 2018, o maior medalhista olímpico da história, o nadador norte-americano, Michael Phelps, também revelou lutar contra o distúrbio e a ansiedade. Outro que fala abertamente da dificuldade de lidar com a depressão é o premiado ator e humorista Jim Carrey.
Novo cenário pede novos serviços de saúde
A atenção a comportamentos preocupantes nas pessoas ao redor, como alterações no humor, no sono e no apetite, desânimo, fadiga excessiva, entre outros, é fundamental. “Ao perceber algum colega ou familiar nessa situação, ofereça apoio, ouça com gentiliza, adotando uma postura livre de julgamentos ou sermões, e auxilie a pessoa a procurar ajuda profissional, pois a depressão é uma doença e deve ser tratada como tal”, comenta Melina.
Foi justamente com isso em mente que a operadora de saúde Care Plus criou um novo programa. O Mental Health é focado em saúde mental e busca entender qual a melhor jornada para os pacientes que precisam de tratamento para doenças mentais. Trata-se de um programa que vai além do que a ANS exige e fornece tratamento personalizado, avaliando a necessidade de cada indivíduo para poder dar o melhor cuidado.
Sobre a Care Plus
A Care Plus faz parte da Bupa, que tem presença em mais de 190 países. Há mais de 27 anos fornece soluções de saúde premium, por meio de uma ampla gama de produtos (medicina, odontologia, saúde ocupacional e prevenção de doenças). É a principal operadora de saúde no Brasil no seu nicho de mercado, atendendo a mais 1.000 empresas e cerca de 112 mil beneficiários.
Terceiro uniforme do São Paulo Futebol Clube homenageia os grandes ídolos uruguaios que atuaram no clube brasileiro
(Crédito: divulgação)
O São Paulo Futebol Clube lançou, recentemente, seu terceiro uniforme: uma camisa azul celeste em homenagem à seleção Uruguaia. A estreia da camisa foi na vitória contra o Ceará, jogando para a sua torcida, no estádio Morumbi.
A ligação emocional do SPFC com o Uruguai dá-se em virtude de jogadores como Darío Pereyra, Pedro Rocha, Diego Lugano e Pablo Forlán, ídolos da história do time e que despertam muito carinho de parte da torcida do clube pelo país sul-americano.
A seleção Uruguaia é conhecida como ‘A Celeste’ desde 1910, quando adotou o uniforme azul. Foi a primeira seleção, junto à Argentina, a jogar uma partida internacional fora das Ilhas Britânicas, em 20 de julho de 1902, em Montevidéu. Conquistou 21 títulos oficiais, venceu as primeiras competições oficiais de alcance global – os torneios olímpicos de futebol de 1924 e 1928, e a primeira Copa do Mundo, da qual foi o país-sede.
O Uruguai também é o recordista de títulos da Copa América com 15 troféus, incluindo a primeira edição do torneio, realizada em 1916. É considerada uma das grandes seleções do futebol mundial, sendo uma das oito campeãs mundiais.
A seleção do Uruguai agradeceu em suas contas nas redes sociais oficiais e informou que a homenagem é “uma honra”. A deleção lançou sorteio de camisas da seleção celeste para os torcedores do São Paulo: “Obrigado São Paulo, pela camiseta feita para homenagear o Uruguai. Ficou linda, celeste, com a nossa bandeira presente. É uma honra para a nossa seleção! São Paulo e Uruguai ainda mais unidos. A hashtag #SanPabloCeleste” chegou a ser um dos assuntos mais comentados do Brasil no Twitter.
Além do azul, presente em toda a camisa, as três cores são-paulinas: vermelho, branco e preto, também estão na gola V e nas três listras na lateral do uniforme. Nas lojas da adidas, lojas oficiais do clube e lojas parceiras, o torcedor tem a opção de customizar o uniforme com as cinco estrelas tradicionais ( duas medalhas olímpicas de ouro de Adhemar Ferreira da Silva e os três títulos mundiais conquistados pelo São Paulo).
É interessante destacar que muitos clubes brasileiros fazem uniformes que homenageiam diferentes períodos de sua história e/ou conquistas. O Palmeiras, juntamente com a PUMA Brasil, fornecedora de material esportivo do clube, por exemplo, prepararam um uniforme exclusivo para a disputa da Conmebol Libertadores 2019. O modelo comemora os 20 anos do título continental de 1999 e tem inspiração na histórica camisa azul usada pelo ex-goleiro e ídolo Marcos durante a competição. Na loja da marca, além dos famosos modelos de tênis puma masculino e feminino, também é possível adquirir a camisa comemorativa.
Talvez você tenha a sensação de que em casa há uma alta variação de temperatura: uma hora os cômodos estão excessivamente quentes, outra extremamente frios; em alguns casos, a temperatura varia até mesmo de cômodo para cômodo. A boa notícia é que existem formas de climatizar o ambiente de casa e até diminuir as diferenças de temperatura. Veja cinco dicas para amenizar esse problema:
Regule a incidência de sol
Alguns locais podem ser extremamente quentes por causa da incidência de sol. Neste caso, o ideal é colocar persianas e cortinas para bloquear a luz solar. Por outro lado, pode ser que um cômodo da casa esteja sempre mais gelado do que os outros. Se for um problema arquitetônico – ou seja, não bate sol -, é preciso pensar em soluções de climatização. Mas também pode ser falta de abrir as janelas e deixar a luz solar e o ar circular pelo ambiente.
Faça a vedação de portas e janelas
Outro problema comum é a entrada de ar quente ou frio pelas portas e janelas quando elas não estão devidamente fechadas. Tal característica pode deixar a casa com uma temperatura diferente até mesmo em diferentes partes da residência. Portanto, o ideal é verificar se elas estão fechando corretamente. Se a resposta for negativa, invista em bons sistemas para vedar essas entradas e ter mais conforto térmico.
Use refrigeradores de ar
Uma solução para deixar o ambiente mais fresco é comprar algum tipo de refrigerador de ar, como um ar condicionado. Alguns modelos, inclusive, possuem a função quente para quando o ambiente está mais gelado. Outra opção é comprar um ventilador de teto ou parede para fazer o ar circular de forma natural pelo ambiente e aumentar a sensação de conforto de temperatura dentro de casa.
Instale um termostato
Se o ambiente já estiver isolado termicamente, uma dica é instalar um termostato programável. Ele deve ficar no ambiente que você mais usa ou no qual você sente mais necessidade de estabilizar a temperatura. Neste caso, a praticidade é uma vantagem, já que existem modelos que podem ser controlados até mesmo pelo celular.
Compre um climatizador ou um aquecedor
Quando o assunto é conforto térmico em casa, existem muitas opções. O climatizador é uma opção intermediária para quem quer deixar a casa com uma temperatura agradável, mas sem estar muito fria ou gelada; já o aquecedor é ideal para as regiões mais frias.
A preocupação com a qualidade dos trabalhos e pesquisas escolares vem aumentando a cada dia.
Antigamente, quando o professor pedia um trabalho ou uma pesquisa o aluno ia até uma biblioteca, aprendia a buscar entre as prateleiras o assunto pedido, lia livros sobre o tema e, embora muitas vezes copiasse a informação de algum lugar, o trabalho era feito em uma folha e o texto era escrito de próprio punho, pelo aluno. De certa forma, embora ele apenas copiasse, ao fazê-lo estava lendo as informações e o fato de ter de escrever o que lia ajudava na aprendizagem.
Nas últimas duas décadas e meia, com a evolução tecnológica e especialmente da internet, é cada vez mais frequente o fenômeno “copia e cola” para dar conta dos trabalhos pedidos pelos professores.
Quando um professor pede uma pesquisa, quer que seu aluno estude para fazer o trabalho requisitado. No início deste “problema”, os professores costumavam pedir o trabalho escrito “à mão”, porque embora o aluno pudesse buscar a informação na internet, iria copiá-la e, portanto, ter que ler as informações, como antes era feito com os livros.
Com o tempo, contudo, tudo se complicou. O “copia e cola” ficou frequente e totalmente normal. O pior panorama é o fato de que o aluno pode até copiar “à mão”, mas nem prestar atenção, é quase como se estivesse desenhando as letras num papel como terapia. Cumpre o que o professor quer ver, mas não resolve a questão da aprendizagem.
O que não se percebeu ainda é que na verdade a internet facilitou o acesso à pesquisa e isso é ótimo. O ponto negativo é que foram criadas prevenções para não usar textos em modelo “copia e cola”, mas na maioria das vezes a escola não se preocupa com o mais importante, que é modificar a forma como avalia a situação toda.
Veja a seguir pontos importantes a considerar sobre a facilidade de encontrar informações na internet:
A fonte: quando se pesquisa em livros, eles têm todo um processo para serem escritos e trazem fontes de pesquisa verificadas e confiáveis. Na internet nem sempre a fonte é confiável. A escola deve se preocupar em ensinar os alunos a notarem se a fonte da notícia, informação ou outro tipo de texto é confiável. É preciso criar atividades e situações em aula que possam criar a criticidade necessária tanto para o aluno poder valorizar fontes confiáveis quanto para já educa-lo contra a pirataria e plágio e para a valorização daqueles que se dedicam à escrita comprometida de determinado assunto.
A facilidade: o fato de facilitar o acesso é maravilhoso… e perigoso. É preciso que a escola tenha consciência desta questão e possa trabalhar isso com seus alunos. Mostrar o quanto é fácil aprender é fantástico, mas mostrar os perigos desta facilidade é também vital. A facilidade pode levar ao comodismo, por exemplo, e o comodismo não estimula a aprendizagem. Um outro ponto é de novo a confiança. Será que o site pesquisado tem um texto que realmente traz informações verdadeiras?
A tarefa: o modo como a tarefa é pedida talvez seja a questão mais delicada e essencial a se considerar. Muitas escolas se rendem ao comodismo e simplesmente pedem uma pesquisa sobre o tema X, mas será que só “jogar” esse tipo de tarefa não é o que prejudica o processo? E se o professor der uma tarefa mais elabora e, em lugar de pedir um texto corrido, sem instruções, pedir itens específicos na pesquisa, que o aluno não conseguirá retirar de um mesmo lugar? E se incrementar e pedir em um formato diferente, no qual o aluno terá que ler sobre o assunto e remontar tudo?
Não é preciso muito para evitar situações de “copie e cole”, mas pode-se afirmar que o mais urgente é que as escolas percebam que restringir nunca foi e nunca será a solução.
Para novas respostas é preciso novas perguntas. Questionar de forma diferente deveria ser a primeira ação escolar em relação às pesquisas.
É fato que o Brasil enfrenta uma grande crise educacional e parece que não tem rumo para suas lacunas de aprendizagem, que aparecem escancaradas nas inúmeras avaliações que nossos alunos fazem. A interpretação é uma das questões que precisam mudar com urgência e para isso é preciso uma porção de ações, entre elas a mudança de postura em relação aos trabalhos que pedimos aos nossos alunos.
Pedir pesquisa para preencher espaços, dizer que pediu ou trazer quantidade de trabalho para aluno e professor não dá certo! Devemos nos voltar agora para novas questões, novas abordagens e novas tarefas.
Sua tarefa ao final deste artigo, portanto, é refletir sobre a forma como pesquisa ou sobre a forma como pede uma pesquisa aos seus alunos. Como você estimular seu filho a fazer pesquisas também é relevante. O que dá certo e o que pode ser melhorado?
Por meio da reflexão sobre soluções é que conseguiremos avançar em qualidade! Pesquise o novo, estimule a aprendizagem.
Especialista em educação, Janaína Spolidorio é formada em Letras, com pós-graduação em consciência fonológica e tecnologias aplicadas à educação e MBA em Marketing Digital. Ela atua no segmento educacional há mais de 20 anos e atualmente desenvolve materiais pedagógicos digitais que complementam o ensino dos professores em sala de aula, proporcionando uma melhor aprendizagem por parte dos alunos e atua como influenciadora digital na formação dos profissionais ligados à área de educação.
Hoje (09) é dia de parabenizar meus amigos do Facebook e consequentemente leitores do meu blog. Assim sendo, é com muita alegria e satisfação que queremos aqui parabenizar por este dia tão especial Lêda Mayara, Camila Dayane, Aylla Alves, Jucimária Lima, Gilvaneide Alves, Maria Aparecida, Claudianor Almeida de Figueiredo, Sthefanny Cavalcanti, Edigles Barros, Breno Meneses, Waldinha Maia, Andréa Morais, Rayslla Fernanda, Thaiza Ramanho, Regininha Santos. Assim sendo, quero prestar essa pequena homenagem a todos, divulgando aqui esse dia tão importante não só para eles, mas também para todos que os cercam. Felicidades para vocês, neste dia tão especial. Parabéns, que possam ter muitos anos de vida, abençoados e felizes, e que estes dias futuros sejam todos de harmonia, paz e desejos realizado.
A inteligência emocional é uma competência indispensável para nosso sucesso e bem estar
Você sabe o que é inteligência emocional? Pessoas inteligentes emocionalmente são aquelas que conhecem seus sentimentos e os das outras pessoas, os identificando rapidamente e sabendo como gerenciá-los, mantendo bons relacionamentos consigo mesmo e com os outros. A explicação para a Inteligência emocional, é que a razão e a emoção, presentes em nosso cérebro, não funcionam da mesma maneira – ou na mesma velocidade. Quando alguma situação estressante acontece, somos movidos por nossas emoções instintivamente, já a razão ainda está analisando e procurando soluções. Por isso, aqueles que podem controlar seus impulsos e agir racionalmente, com os dois lados do cérebro em conjunto, têm uma alta competência, chamada inteligência emocional.
Essa habilidade, ou competência, pode ser de extrema importância em diversas áreas de nossa vida, até mesmo em situações simples do dia a dia. Quando aquele prazo está se aproximando e o trabalho ainda não está pronto, não se desespere! Se um problema familiar aparece, não perca a cabeça! Conheça seus sentimentos e saiba como usá-los para chegar a conclusões consideráveis, “pense com exatidão”, como diz a 11° Lei de Napoleon Hill, em “A Lei do Triunfo”.
“Saber manter bons relacionamentos com os demais e motivar a si mesmo também são características dos inteligentes emocionalmente. É preciso capacitar sua mente: organizar conhecimentos, estabelecer disciplina e educar a mente para ter segurança ao pensar”, explica Jairo Ferreira Filho, CEO da Master Mind Curitiba e Campo Gerais.
Como desenvolver a inteligência emocional? Pratique o autoconhecimento! Saber quais situações podem ser gatilhos para fortes reações já é um passo muito importante. “Treinar a nós mesmos para evitar a autosabotagem, como as conversas internas que nos deprimem”, acrescenta Jairo. Agir de forma comunicativa e empática também é importante, pois a inteligência emocional não se trata de conhecer apenas a si mesmo, mas também os que nos rodeiam.
De acordo com a 11° Lei do Triunfo, a segunda voz – ou voz de julgamento (aquela com que conversamos em nossa cabeça) pode nos arrasar ou levar para cima, e se não controlada, tem tendência para o lado negativo. Esse tipo de pensamento pode se tornar uma barreira em nossa vida, nos impedindo de crescer e alcançar o que desejamos. “Aprender a lidar consigo mesmo é algo que traz apenas benefícios, só é necessário o esforço”, pontua Jairo.
Isso torna a inteligência emocional extremamente necessária, não só para nosso sucesso, mas para nosso bem estar. Na Master Mind, se cria uma aliança de mentes em harmonia em torno de um objetivo comum bem definido. O propósito é municiar o participante com as competências necessárias para construir suas alianças ao longo da vida, incluindo a inteligência emocional. Tendo parceria com a Fundação Napoleon Hill, tem como missão transformar pessoas em líderes empreendedores e socialmente responsáveis.
Entrar em Recuperação Judicial por problemas de crise financeira tem sido um caminho bastante trilhado por pequenas e médias empresas no Brasil. Só que esse pode ser um caminho sem volta, prejudicando a empresa e a economia brasileira de forma geral.
O mês de julho foi marcado pela notícia do crescimento do número de pedidos de Recuperação Judicial (RJ) em 90% na comparação de junho 2019 com mesmo mês em 2018. Segundo a instituição que divulgou este índice – a empresa de dados de crédito Boa Vista – “a situação financeira das empresas, de maneira geral, segue positiva, mas tende a se deteriorar sem uma recuperação consistente da atividade econômica”.
Dados do IBGE apontam que existem cerca de 13 milhões de desempregados no Brasil. E conforme levantamento do Sebrae, feito com base nos números do Caged, em maio de 2019 as micro e pequenas empresas foram responsáveis pela criação de 38 mil empregos no País, enquanto as médias e grandes corporações registraram saldo negativo, demitindo 7,2 mil trabalhadores.
A importância das pequenas e médias indústrias para a geração de empregos na atual situação da economia torna-se, assim, cada vez maior. Dados divulgados pelo Banco Central sobre o Índice de Atividade Econômica no segundo trimestre de 2019 não são nada animadores: houve queda de 0,13% no segundo trimestre, comparado com o período de janeiro a março deste ano, segundo informações divulgadas em 12 de agosto.
Minha preocupação, como experiente profissional de reestruturação de empresas e negócios, é de que estejamos diante de um cenário de crise continuada para os pequenos e médios empresários no Brasil neste momento de incerteza econômica.
A grande maioria das crises empresariais decorre de comportamentos e crenças culturais (corporativas) fora de sincronismo com a batida do competitivo mercado de negócios e da falta de enfrentamento com a devida intensidade, coragem e a tempo. Muitas vezes a solução do problema não reside fora da empresa, mas sim dentro dela, pela mudança do comando (Acionista, Proprietário, Empresário, Controlador e/ou Administrador) e reorientação do processo decisório das prioridades operacionais e financeiras.
Vivenciamos diariamente diversos casos de empresas em crise onde os controladores, responsáveis legais e/ou executivos deixam o negócio chegar a situações extremas que requerem, como única e última forma de evitar a falência, a solicitação do pedido de Recuperação Judicial (RJ). Ninguém fala para o acionista ou controlador do negócio que ao adentrar no mundo da RJ ele será conhecido e tratado como “leproso” (ninguém quer chegar perto ou dar a mão). Entendemos claramente que o processo de recuperação judicial não é o melhor encaminhamento para a resolução do problema estrutural que levou a empresa a esse ponto de pré-falência.
Na RJ, a empresa pode até continuar operando (de forma extremamente limitada), mas perde em muito: credibilidade perante os clientes, fornecedores, parceiros de negócio e agentes financeiros; acesso a linhas, limites e condições razoáveis de crédito, passando a pagar tudo à vista; assiste, indefesa, os seus custos de fazer negócio se elevarem; também indefesa, vê as suas margens colapsarem, piorando ainda mais a situação em que se encontravam, entre outros. Para piorar o caso, os credores podem ter seus créditos reduzidos em até 80% do valor anterior à empresa entrar na RJ. Por conseguinte, esses credores acabam entrando, a reboque, numa situação financeira comprometedora. Chamamos isso de “socialização da má gestão” e/ou, até “socialização da má fé”.
Entendemos que até 90% dos casos não precisariam chegar a situações de RJ. O processo de estruturação de uma RJ transformou-se em um grande negócio para empresas de consultoria, advisors, prestadores de serviços diversos, escritórios de advocacia etc. Infelizmente, após o plano da RJ estar estruturado e homologado (isso é sucesso na RJ?), falta no mercado a mesma expertise na estruturação e liderança da execução do plano operacional de recuperação do negócio. Por isso, é baixíssimo o índice de sucesso de empresas em RJ (menos do que 5%, sendo que dados atualizados indicam 1%). Muitas grandes e médias empresas em RJ ainda estão no período de carência do pagamento da dívida. Assim que esse período de carência for exaurido e o primeiro vencimento da dívida acordada ocorrer, diversas empresas em RJ irão à falência ou terão de recorrer ao expediente de tentar solicitar a RJ da RJ.
O que vemos na estrutura e cosmos da RJ são escritórios das mais diferentes estirpes vendendo soluções paliativas e parciais, que em nada ajudam na longa travessia da recuperação empresarial com vista à continuidade das atividades da empresa. Agentes jurídicos e financeiros, em geral, que atuam em busca do “DEAL”, sucessos meramente transacionais, desconexos da reestruturação e do equacionamento do problema estrutural (cancro) -que em muitas vezes passa pelo “afastamento” do controlador, empresário ou acionista-, esquartejam o cliente, conseguem sucessos pontuais e de curto prazo, mas de forma não alinhada aos interesses operacionais de longo prazo, que são básicos para a recuperação do Valuation da empresa. Em adição, esses agentes buscam atuação que os coloque distante de todo e qualquer risco de responsabilidade legal (em especial trabalhista e ambiental) e da tratativa com o Equity (acionista), pela incapacidade de blindar o processo de gestão da recuperação dado o poder de desconstrução e descaminho do acionista. Sem credibilidade na gestão da recuperação do negócio agonizante, o tão fundamental “dinheiro novo” não vem, e o sistema não sai da vala em que se encontra.
Para tanto é necessário que os empresários tomem a difícil decisão, mas necessária, de entregar o leme do barco para as mãos de profissionais experientes, minimizando o aprofundamento da crise financeira e do grande número de falências, evitando, dessa forma, o aumento do desemprego no país e o forte processo de desindustrialização instalado pela contínua perda de competitividade.
Ontem (08), mudaram de idade os meus amigos do Facebook Jane Carla Alves, Ana Santana Silva, Johandson Cleiton, Quinho Gracinha, Marinalva Pereira, Marlene Oliveira, Mariasandra De Souza Sandra, Heloísa Graziele, Dany Oliveira, Jhonnatha Santos, Luisa Soares, Rozimar Costa Araujo, Cainara Medeiros, Mary Jacq Silva, Ridna Bastos assim sendo, quero prestar essa pequena homenagem a todos, divulgando aqui esse dia tão importante não só para eles, mas também para todos que os cercam. Felicidades para vocês, neste dia tão especial. Parabéns, que possam ter muitos anos de vida, abençoados e felizes, e que estes dias futuros sejam todos de harmonia, paz e desejos realizados.
Entenda como esse modelo de admissão pode mudar vidas
Além de ser o melhor meio de inserir jovens no mercado de trabalho, o estágio também se mostrou um grande patrocinador de carreiras. Afinal, segundo a lei 11.788/2008, para quem quer procurar uma vaga desse estilo, é imprescindível estar em sala de aula. A medida foi estabelecida justamente para oferecer a quem estuda a possibilidade de aplicar o aprendizado das escolas ou faculdades na linguagem corporativa.
Temos atualmente 17,6 milhões de indivíduos aptos a entrarem no universo empresarial por meio dessa prática. Entretanto, a falta de oportunidades ainda é grande: apenas 1 milhão desses estagiam. Outro dado alarmante: de acordo com um levantamento recente do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, quase 40% dos brasileiros com 19 anos não chegaram a concluir o ensino médio.
Muitas vezes, a razão para essa evasão é a necessidade de começar a trabalhar e ajudar nas despesas da casa. Se o ato educativo escolar for promovido nesse contexto, é possível manter os mais novos aprendendo continuamente e garantir a eles mais chances de ingressarem em uma universidade. Até porque a lei garante limite de 30 horas semanais e 6 horas diárias para não prejudicar o desempenho acadêmico.
Alguns grupos da sociedade ainda têm questionamentos sobre como contratar um talento para essa posição. Para esses, o mesmo dispositivo legal garante: pessoas jurídicas de direito privado, órgãos da administração pública e profissionais liberais de nível superior podem abrir vagas para quem mais precisa.
Já é um consenso comum: o desenvolvimento de qualquer país é baseado no investimento em educação. Portanto, estagiar oferece uma ajuda expressiva para quem muitas vezes não têm outra maneira de fazer parte do ambiente organizacional. Sendo assim, elimine suas dúvidas e abra suas portas para os jovens. Isso garantirá um futuro justo e próspero para todo o Brasil!
Seme Arone Junior é presidente da Abres – Associação Brasileira de Estágios
Sobre a Abres
A Associação Brasileira de Estágios é a maior entidade de representação de agentes de integração do país, ou seja, empresas responsáveis pela seleção e gerenciamento de vagas de estágio. A instituição tem como objetivo promover e divulgar a modalidade junto às comunidades do Brasil, estimulando a formação profissional de jovens talentos. Também executa ações para fortalecer os agentes de integração e a inserção de estudantes no mercado de trabalho.