Entenda as diferenças entre os dois e saiba escolher o melhor para o seu negócio
O marketing digital envolve inúmeros parâmetros e estratégias para fazer a gestão de uma marca na internet. Um desses critérios é o tráfego, que resumidamente, é o conjunto de visitas dos usuários ao seu site. Esse tráfego pode vir de forma natural ou pode ser adquirido investindo dinheiro para que ele aconteça.
O tráfego orgânico corresponde aos visitantes que chegam até o site, blog ou redes sociais por meio de mecanismos de busca, como o Google, por exemplo. E tudo isso sem precisar investir em campanhas de anúncios. “Esse alcance orgânico mostra que realmente as pessoas se interessaram pelo serviço, por meio de uma curtida, por exemplo, ou na visualização de um vídeo postado, ou até mesmo por um clique no site”, destaca Daniel Repsold, proprietário das empresas Mark-Se Marcas BH e Agência Natusold, e sócio proprietário das empresas Ginme e System D2x.
Já o tráfego pago, é preciso investir diretamente para que os usuários acessem a página, seja em links patrocinados em buscadores ou posts impulsionados em redes sociais. “Um operador de tráfego pago digital é o responsável pela compra de cliques nos canais pagos, como o Google e Social Ads, e a gestão desse tráfego também é conhecida como gestão de mídia paga”, destaca Daniel.
Em suma, a diferença entre os dois é que o orgânico gera autoridade com resultados a longo prazo e o tráfego pago gera esses resultados em um prazo menor, quando bem feito. Mas o ideal, de acordo com Daniel, é que ambos sejam trabalhados em conjunto, cada um com seu objetivo bem definido.
Tráfego orgânico ou tráfego pago?
A decisão de investir em uma estratégia de marketing digital focada em tráfego orgânico ou tráfego pago deverá levar em consideração aspectos como: objetivo, custo-benefício, urgência de resultados e recursos disponíveis. “Os dois se complementam, ou seja, resultados melhores serão alcançados se a sua empresa realizar investimentos nos dois tipos”, frisa o CEO da Agência Natusold.
Além disso, é preciso pensar a longo prazo desde o início das atividades, pois o tráfego orgânico trará resultados a partir de determinado momento. Ao mesmo tempo, para fazer as vendas aumentarem, o tráfego pago é capaz de alavancar a empresa já nas primeiras semanas. “Essas estratégias quando aplicadas de maneira certa, complementam uma à outra. Também, a diversidade de tráfego é boa para o site, o que faz com que o orgânico melhore também”, conclui Repsold.
Fonte: Daniel Repsold, proprietário das empresas Mark-Se Marcas BH e Agência Natusold, e sócio proprietário das empresas Ginme e System D2. – @agencia.natusold | @marksemarcasbh –
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Com a criação da Internet e a disponibilização de plataformas para venda de produtos e serviços, a quantidade de pessoas que visitam o seu site de maneira natural, também denominado como tráfego orgânico,se tornou algo extremamente importante.
O alto volume de conteúdos online impossibilita que qualquer empresa faça sucesso, pois é necessário uma série de fatores para que o posicionamento nos buscadores sejam bons.
Pensar sobre isso na maior parte das vezes nem se quer se passa na cabeça de um empreendedor.
Muitos iniciam seus negócios online sem estarem preparados e dão de cara com poucas visitas, baixos número de vendas e um faturamento pequeno.
Esse fato com certeza desestimula diversos empreendedores, sendo umas das principais causas de fechamento de negócios, pois é frustrante investir em conteúdo online e não ter retorno algum.
A solução é estudar e compreender como as estratégias de marketing digital funcionam, para investir nesse tipo de técnica pouco a pouco, como colocar pedras decorativas para parede.
O marketing digital é a área do conhecimento que tem revolucionado o mercado online, pois ele é capaz de ter estratégias e criar campanhas que aumentam de forma natural o tráfego em um site.
Portanto, o objetivo desse texto é apresentar detalhadamente o conceito de tráfego orgânico, qual a importância de utilizá-lo e algumas dicas de como aumentar o tráfego de seu site.
O que é tráfego orgânico?
Todas as visitas que uma página digital recebe, por exemplo, sites, redes sociais, vídeos, dentre outros exemplos, são chamadas de tráfego.
O tráfego pago é caracterizado pelo investimento do empreendedor em espaços de divulgação online. Por exemplo, atualmente os primeiros resultados do Google são originados do tráfego pago.
Sendo assim, as empresas compraram esses primeiros resultados, para se posicionarem nas melhores colocações dos buscadores.
Ao contrário do tráfego pago, o tráfego orgânico acontece sem esse investimento direto, na compra dos espaços digitais.
O tráfego orgânico é caracterizado por uma série de estratégias online que permitem o aumento do número de visitas diárias em qualquer tipo de página, até aquelas que oferecem serviços de CNH Pcd moto.
Apesar de parecer gratuito, o empreendedor deve compreender que é necessário investir dinheiro em algumas dessas estratégias.
Mas, é claro que, os gastos com esse tipo de tráfego não são tão caros quanto o pago, e os retornos são maiores.
Quais os benefícios em investir em tráfego orgânico?
Investir em tráfego orgânico gera diversos benefícios para uma empresa, seja qual for o seu ramo de negócio.
Dentre eles se destacam:
Custo benefício;
Aumento do número de visitas;
Aumento de vendas;
Aumento do faturamento,
Atingir um público maior;
Maior credibilidade;
Maior duração.
O tráfego orgânico, diferentemente do tráfego pago, possui uma maior credibilidade na internet, algo muito relevante atualmente.
Estudos indicam que os internautas não gostam de visitar páginas pagas, pois acreditam que as não pagas possuem um conteúdo melhor e que condiz com as palavras-chave utilizadas na pesquisa.
Em relação ao custo benefício, o tráfego orgânico também está na frente, pois os valores investidos são menores e os benefícios costumam ser maiores.
Dessa forma, além de gerar uma redução de custos no setor de propaganda e marketing, às visitas, vendas e o faturamento aumentam.
Outro fator interessante para se destacar é o público que às estratégias de tráfego pago atingem.
O tráfego pago não é escalável, ou seja, apenas os usuários que pesquisam por determinadas palavras-chave vão ter acesso a aquele anúncio, enquanto as estratégias orgânicas são mais abrangentes.
A duração das estratégias orgânicas são maiores também, pois no tráfego pago ao parar de investir nos anúncios, o número de visitantes automaticamente cai, enquanto no orgânico podem se manter constantes.
Por exemplo, um post sobre lavagem de estofados de carros a secoem que o público se identificou muito pode gerar milhões de visitas por um período longo.
5 dicas para desenvolver um bom tráfego orgânico
Após estar convencido que investir em estratégias de tráfego orgânico é uma boa ideia, segue abaixo 5 dicas que tornarão esse processo simples.
Esse conjunto de estratégias cria uma ponte entre o empreendedor e o consumidor, facilitando a troca de informações e gerando o interesse do consumidor em acessar o site e adquirir um produto ou serviço.
1. Invista em SEO
A sigla SEO é de origem da língua inglesa, Search Engine Optimization, quando traduzida para o português significa “otimização dos motores de busca”.
Ou seja, é uma série de estratégias para otimizar buscadores, como o Google, Yahoo, Bing, dentre outros exemplos.
Quando o assunto é otimização de buscadores uma incógnita pode surgir na mente das pessoas, pois para elas basta apenas digitar na barra de pesquisas o que desejam acessar.
Mas, para donos de páginas on-line essa otimização é extremamente importante, pois é ela que possibilita as visitas diárias realizadas pelos internautas.
Um bom conjunto de estratégias posicionam um site na primeira página dos buscadores, possibilitando um número expressivo de visitas e compras online.
Aqueles que não investem em SEO geralmente possuem baixíssimos índices diários de visitas, pois encontram-se em páginas menos relevantes nos buscadores, afetando negativamente o seu faturamento no fim do mês.
Para mudar esse cenário invista em estudos sobre SEO ou contrate uma equipe de marketing para cuidar dessa área do seu negócio.
Mas, apenas para dar uma premissa, às estratégias de SEO envolvem:
Criação de conteúdo de qualidade;
Compatibilidades mobile;
Backlinks;
A velocidade do site.
Todos esses fatores devem ser trabalhados conjuntamente para proporcionarem o sucesso de uma página online.
2. Invista em marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma estratégia que atrai clientes por meio da criação de conteúdos de qualidade e do interesse do público.
Além de atrair os leitores, o empreendedor gera valor para o seu site, pois é reconhecido como um produtor de conteúdo relevante, como uma entrega expressa de documentos.
Um conteúdo de qualidade por si só se posiciona bem nos buscadores, pois as pessoas tendem a compartilhar entre os colegas os sites.
3. Tenha um e-mail marketing
O e-mail marketing são aqueles conteúdos disparados nas caixas de e-mail dos clientes, geralmente informando às novidades da empresa, como novos produtos, e apresentando cupons de desconto e brindes.
Essa estratégia aumenta o tráfego orgânico, pois desperta o interesse do cliente e instiga-o a ir visitar o site da empresa.
Para coletar os e-mail e formar a sua base de dados ofereça benefícios ao consumidor em troca de suas informações pessoais.
4. Esteja presente nas redes sociais
As redes sociais são os veículos de informações mais utilizados atualmente, pelas mais diversas faixas etárias e camadas sociais.
Portanto, é interessante para as empresas terem um perfil empresarial nas redes sociais, apresentando as novidades e oferecendo cupons para aqueles que acessem o site.
As redes sociais são um canal para backlinks, onde o gerenciador pode veicular a cada post um link para uma página diferente do site.
Já existem até mesmo algumas redes sociais que possibilitam a compra dos clientes, portanto o empreendedor pode colocar seus produtos à venda na rede e direcionar o cliente para finalizar a compra no site oficial.
5. Ofereça benefícios
Oferecer benefícios, como pequenos brindes, por exemplo, adesivo para vidro personalizado,de forma que não prejudique o seu negócio é um dos passos mais decisivos para aumentar o número de acessos do seu site empresarial.
Atualmente, uma ideia interessante é veicular um qr code nas embalagens dos produtos, de forma a fazer com que o cliente visite o seu site por meio do QR Code e obtenha benefícios, como participação de sorteios e cupons de descontos.
Considerações finais
Portanto, ter o seu site bem posicionado na internet é com certeza um dos maiores objetivos dos empreendedores.
Ninguém quer gastar horas e investir dinheiro em algo que não trará leitores, ou seja, não trará retorno para a empresa.
Portanto, esse texto auxilia os donos de negócio a obterem conhecimentos a respeito de marketing de conteúdo, estratégias de SEO, e-mail marketing e diversos outros pontos, que conjuntamente alavancam a renda empresarial.
Estudar como utilizar as estratégias de marketing no âmbito digital é como beber água em um bebedouro de água para escola, deve ser feito de maneira constante para que o sucesso seja obtido.
Portanto, não perca tempo e comece a alavancar seus negócios com essas dicas apresentadas no texto.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Quase toda estratégia de marketing digital tem como finalidade aumentar o número de visitantes dentro dos sites, blogs e lojas de e-commerce.
Essa ação é fundamental para que a empresa consiga aumentar o número de vendas, conquistar seguidores, apresentar seus produtos, valorizar a marca e expandir no mercado.
Em suma, quanto maior o tráfego orgânico dentro de website, mais chances de conversão de leads em venda a empresa vai ter.
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico dentro de um site, representa toda a visita de internauta que foi condicionada de maneira espontânea, sem utilizar anúncios pagos e mecanismos que possam fazer a persuasão direta ou indiretamente, sem que tenha sido manifestado o interesse.
Em outras palavras, um internauta que está procurando informações sobre luminária de emergência e faz uma pesquisa no google, por exemplo, é considerado um IP com origem de tráfego orgânico.
Mas como aumentar o índice de tráfego orgânico dentro de um site ou loja e-commerce?
Foi pensando em falar sobre esse assunto que criamos uma lista com quatro passos que uma empresa precisa executar para esse fim. Gostou da pauta? Então siga conosco e confira.
4 passos para gerar tráfego orgânico em seu website
Conheça o SEO: o SEO (Search Engine Optimization), conhecido também como otimização de mecanismos de busca, é um mecanismo de inteligência artificial do Google, que trabalha para oferecer ao usuário da web, melhores resultados na busca dentro dos navegadores.
Ou seja, se uma pessoa está procurando por placas de sinalização de segurança, por exemplo, empresas que melhor trabalharem com conteúdo SEO vão aparecer na primeira página.
Em suma, o SEO é uma série de diretrizes para otimização e qualidade de conteúdo, e nos próximos tópicos também falaremos sobre algumas delas.
Produza conteúdo relevante: o marketing de conteúdo é aliado do SEO e um dos principais elementos para gerar atratividade na web.
Imagine que um internauta está utilizando mecanismos de busca do google para saber mais sobre os benefícios da tinta térmica, por exemplo.
Se sua empresa produziu um conteúdo explicativo e dentro das qualidade esperada pela inteligência artificial do Google, o cliente em potencial será direcionado ao seu site, aumentando assim o tráfego orgânico e a chance de conversão.
Use palavras-chaves: Quando a empresa está produzindo conteúdo, seja ela texto ou vídeo, o uso de palavras-chaves é fundamental para que ele seja facilmente encontrado dentro da web.
É necessário compreender como essas palavras-chaves são aplicadas. Ela não pode ser repetida de forma contínua, pois ela tem que estar dentro do conteúdo, para contextualizar o próprio.
Essas palavras-chaves precisam estar voltadas às formas com que o cliente busca por um produto ou serviço utilizando os mecanismos de busca.
Tenha um site responsivo: outro ponto que conversa com as diretrizes do SEO é a otimização de sites para dispositivos móveis.
Os dispositivos móveis se tornaram um padrão de navegação para milhões de pessoas em todo mundo, porém, os layouts de websites antigos, eram arquitetados somente para navegação em desktop ou notebook.
Se uma empresa não otimiza o seu site para receber a visita desses dispositivos, automaticamente o Google desconsidera sua relevância para o público-alvo, o que é muito prejudicial para o marketing digital da empresa.
Esse foi nosso artigo falando mais sobre como gerar tráfego orgânico dentro dos seus canais digitais. Se gostou do artigo compartilhe nas redes sociais e nos siga para mais dicas de marketing e gestão de empresas.
Estratégias de marketing de conteúdo e SEO são as mais utilizadas para reduzir o custo de aquisição do e-commerce
Créditos: iStock
Quem trabalha ou já trabalhou com o comércio eletrônico sabe muito bem o quão desafiador é manter um nível de crescimento de novos usuários. O chamado Custo de Aquisição do Cliente (CAC) para esse setor, normalmente, vem bem mais elevado: é preciso levantar uma série de estratégias para que o e-commerce se destaque entre os demais e continue relevante e atingindo um número maior de pessoas.
O que pouca gente destaca, entretanto, é que o tão preocupante CAC pode ser reduzido quando a loja online tem algo chamado tráfego orgânico. Esse meio, vale dizer, é tão poderoso que, além de reduzir o custo de aquisição, também aumenta a fidelização dos usuários, o que faz o e-commerce prosperar.
Mas o que é o tráfego orgânico?
Há muitas formas de se buscar por uma loja online na internet: pode ser por meio de redes sociais, indicações ou mesmo anúncios. O tráfego orgânico nada mais é do que a procura da loja por buscadores – Google, Bing, Yahoo –, sendo o clique feito por meio da busca, e não por anúncios, ou a digitalização direta da URL do site do e-commerce.
Ou seja, em resumo, o tráfego orgânico é toda a visita feita a uma loja online de forma espontânea, sem o uso de anúncios pagos pela empresa para atrair novos clientes. E os benefícios de investir nele são principalmente custo-benefício, escalabilidade, relevância da marca, duração prolongada e construção de relacionamento com o consumidor.
Por que é importante aumentá-lo?
Sendo o tráfego orgânico “gratuito” – entre aspas, pois, para conquistá-lo, é necessário investir em estratégias específicas –, fica claro o motivo pelo qual o varejo eletrônico tem tanto interesse em aumentá-lo: além de trazer novos clientes e fidelizar os recorrentes, esse tipo de busca pelo e-commerce também custa muito menos para a empresa do que pagar pelo alto valor cobrado para criar um anúncio nas redes sociais e/ou subir o resultado da loja nas buscas no Google.
No entanto, aumentar o tráfego orgânico da marca é algo que demanda uma série de estratégias, bem como tempo, expertise e paciência. Como diz o ditado, esse patamar tão valioso é como um “trabalho de formiguinha”: precisa ser feito aos poucos e com frequência.
Estratégias para aumentar o tráfego orgânico
Nesse trabalho árduo, a grande vantagem é que os investimentos são duradouros. As estratégias, se bem executadas, apresentam um custo-benefício muito superior ao tráfego pago, basta saber como fazê-las.
A estratégia mais conhecida e eficiente para esse fim é o Search Engine Optimization (SEO), que consiste em adaptar o texto e as imagens para trazer o site da loja online ao topo da página do Google. Hoje, há uma série de profissionais no mercado especializados nessa prática, porque ela realmente gera resultados. As pessoas confiam mais nos resultados principais do buscador e tendem a ter menos paciência para rolar a página.
Outro ponto é investir em um atendimento personalizado, que combine ações nas redes sociais e um contato mais direto com os consumidores – algo que pode ser feito por meio de uma conta comercial no Whatsapp.
Vale destacar que ações de marketing também costumam elevar o tráfego orgânico do e-commerce. Especialmente o marketing de conteúdo está muito relacionado a um estudo de perfil de consumidores, o que também permite entender melhor quem é a persona compradora da marca.