Dia dos Pais, não há motivo para tanta festa
As empresas de varejo por meio de seus líderes, depois de um período de estagnação, ou mesmo recuo das vendas vem se manifestando com muito otimismo sobre as possibilidades criadas pela próxima data do calendário promocional do setor, ou seja, o Dia dos Pais. Mas, será que há mesmo motivo para tanta festa?
Para dar essa resposta, o IBEVAR – FIA Business School, como sempre acontece em todas as datas especiais, levantou a opinião dos consumidores manifestada nas redes. Essas opiniões são coletadas com algoritmos de IA (Inteligência Artificial) e NLP (Natural Language Processing), capazes de capturar as manifestações espontâneas dos indivíduos.
Os algoritmos identificaram uma lista de 56 itens mais comercializados nessa data. Dessa relação, os produtos mais populares, ou seja, aqueles com maior crescimento do ano passado para esse são: notebook (+100%), parafusadeira (+92,7%), maleta de ferramentas (+87,1%), e bola de futebol (+87,3%). Nessa relação, os que perderam espaço na disposição de compra dos filhos para agradar os papais são: whisky (-46,1%), fone de ouvido (-23,1%) e aparador de pelos (-14,8%).
Considerando 55 itens, excluindo um item que não era comercializado em 2022 (livro), 36 itens apresentam uma redução das intenções de compra em relação ao ano passado, 6 mantiveram o mesmo nível e para apenas 13 registra-se aumento (para apenas um pouco mais de 23% da relação dos produtos monitorados observa-se aumento). É verdade que dos 13 itens a maior parte, 11 deles, são de valor relativamente elevado.
Embora os sinais para os próximos meses sejam positivos não se identifica ainda uma clara melhora das disposições de compra, isso fica evidente analisando os resultados das vendas esperadas para o próximo Dia dos Pais: “As condições reais, comprometimento de renda das famílias, não permitem que se anteveja um resultado tão positivo como vem sendo alardeado” afirma Claudio Felisoni de Angelo, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School.
Sobre o IBEVAR – O IBEVAR (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo) é referência em pesquisas e conteúdos sobre Varejo e Consumo e principal plataforma de relacionamento de executivos do setor. Realiza mais de 40 pesquisas periódicas anuais que contribuem com o mapeamento do setor, como projeções relacionadas a vendas e intenção de compra, inflação e inadimplência, além de realizar pesquisas de tendências das principais datas sazonais e comemorativas do Varejo e de proporcionar a capacitação contínua de profissionais do setor por meio de parcerias educacionais. Fundado em 2009, a organização, que reúne mais de 19 mil associados, desenvolveu também o Prêmio de Inovação para estimular a criação de projetos inovadores e apresentar ao mercado soluções para os desafios do Varejo.
Sobre a FIA Business School – Criada em 1980, a FIA Business School é referência entre as escolas globais de negócios do Brasil e da América Latina. Atua em educação executiva, pesquisa e consultoria com soluções customizadas para organizações do setor privado e público – uma referência no Brasil e no mundo. Porque ensina você a transformar conhecimento em resultados que mudam o jogo – no mundo dos negócios e na sociedade. Sua fundação se deu por professores da Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade (FEA-USP) com a missão de desenvolver e disseminar o conhecimento e as melhores práticas em Administração. Os MBAs da FIA são credenciados pela AMBA (Association of MBAs), sediada em Londres e, desde 2004, frequenta as publicações internacionais de melhores MBAs, incluindo Financial Times e EuropeanCEO. A graduação em Administração de Empresas foi avaliada pelo ENADE como a melhor em Administração em Negócios na cidade de São Paulo, e alcançou por três vezes consecutivas 5 estrelas na avaliação do Guia do Estudante.