Há uma série de elementos estratégicos que visam proporcionar alguns avanços das empresas dentro de seus segmentos de mercado. Entender, nesse caso, a importância de efetuar um bom rebranding acaba sendo fundamental.
Por essa razão, apontar para a importância do branding e da avaliação correta do momento de fazer o rebranding pode ajudar.
Branding: um patrimônio invisível
Diariamente, uma série de materiais e postagens são produzidas a respeito do valor de mercado de cada empresa.
No entanto, muitos podem imaginar que isso, em grande medida, está atrelado ao valor material que há sob posse daquela marca.
Porém, isso pode ser considerado como uma meia verdade ou, em alguns termos, até um equívoco. Isso acontece porque, quando se fala de patrimônio de marca, por exemplo, o que está sendo levado em consideração, muitas vezes, é o branding equity.
Esse valor está atrelado às impressões que uma empresa consegue causar dentro de um segmento de mercado.
Todos esses aspectos acabam fundamentando uma perspectiva abstrata dentro de um consumo do público-alvo.
Por exemplo, uma empresa de iluminação piscina projeto pode ser reconhecida por sua qualidade e, também, por oferecer os preços mais justos do mercado.
Nesse caso, o que está sendo observado para que essa impressão seja criada não tem a ver com o seu patrimônio material, mas, sim, com elementos de sua marca.
A afirmação referida acima a respeito de ser uma meia verdade está fundamentada na possibilidade desses recursos materiais propiciam qualidade.
Logicamente, se uma empresa utilizar a qualidade de seus equipamentos para produzir, por exemplo, doces eventos saborosos, isso pode beneficiar a marca.
Por que apostar em um branding?
Por causa de todas as possibilidades que existem dentro de uma atuação de mercado, o branding acaba sendo um elemento fundamental para a existência de uma empresa.
Dentro do ambiente digital, isso acaba sendo ainda mais importante, uma vez que é preciso se diferenciar diante de uma quantidade elevada de concorrentes.
Afinal de contas, hoje em dia, uma simples pesquisa por bateria agm 60 pode gerar uma quantidade bastante grande de resultados para o cliente.
Sendo assim, destaca-se quem possui um branding mais estruturado e posicionado possível dentro do segmento.
Apontar, nesse sentido, para alguns benefícios de sustentar um bom branding pode ser um fator importante. Alguns deles são:
- Memorabilidade;
- Posicionamento;
- Comunicação facilitada;
- Referencial de mercado.
Há, certamente, uma variedade bastante grande de possibilidades que podem ser efetuadas a partir de um bom branding.
Entretanto, esses elementos mencionados até aqui podem ajudar na hora de se pensar em uma estruturação nesse sentido.
Memorabilidade
Esse quesito tem a ver com a capacidade que uma marca passa a ter de produzir memória dentro de uma lógica de branding.
Isso acontece por conta de uma série de perspectivas importantes referentes a consolidação da marca dentro de um mercado.
Isso passa por uma série de artifícios que vão sendo adotados pela empresa no curso dessa implementação.
Se, porventura, um cliente está procurando especificamente por uma lavadora tennant 5680, certamente, ele passou por alguns elementos que levaram ele a ter essa memória que fundamentou a sua ação.
Posicionamento
Posicionar-se sempre foi uma perspectiva que as empresas estavam buscando nas mais diversas possibilidades de implementação estratégica.
Esse elemento é fundamental, uma vez que o cliente começa a entender quais são os valores e a se reconhecer na marca.
Ao entrar em um site que vende persiana romana tela solar e reconhecer ali alguns elementos da marca, é possível que aquele usuário comece a interagir com aqueles pontos de forma a criar um posicionamento em seu imaginário.
Comunicação facilitada
Quando se está andando na rua e se vê um rosto conhecido, certamente, isso pode gerar alguma memória ou, até mesmo, alguma saudação.
Saber que é a outra pessoa ou, nesse caso, marca, pode ajudar o cliente a estabelecer algumas conexões que facilitarão a comunicação.
Ao saber, por exemplo, exatamente quem procurar, cliente que busca o contato de uma empresa de rolamento dianteiro fazer 250 2011, pode, em grande medida, estar facilitando a comunicação para ela.
Referencial de mercado
Pensar em segmentos de mercado, pode significar pensar em marcas que o representam de forma bastante ampla.
Essas empresas que vem parar na memória quando há algum estímulo sobre produtos, certamente, apostaram em uma boa estratégia de branding.
Dessa forma, é crucial entender como essas perspectivas se consolidaram para que, assim, seja possível seguir com algumas dinâmicas similares.
O que é rebranding?
Partindo das perspectivas citadas anteriormente, algumas novas resoluções precisam ser levadas em consideração.
Saber analisar quais são os rumos e atuações de uma empresa dentro do mercado pode ser um fator determinante no dia a dia dessas corporações.
Essa perspectiva avaliativa nem sempre está bem fundamentada dentro dos departamentos empresariais.
Isso ocorre por displicência ou, até mesmo, receio de encontrar alguns elementos que precisam ser melhorados ali.
No entanto, essa realidade tem mudado cada vez mais, uma vez que a cultura corporativa tem ganhado uma série de novos adeptos dentro do mercado.
Uma empresa que, por exemplo, soube usufruir de uma boa perspectiva de branding, não terá essa dinâmica para sempre.
Independente da implementação, sempre chegará o momento de orientar novos rumos para a perspectiva de branding.
Nesse caso, é sempre imprescindível ter em mente o que é e para que serve o rebranding dentro de uma gestão empresarial.
Essa estratégia está fundamentada na perspectiva de reavaliar o branding já instituído a fim de mitigar ou potencializar algum efeito.
Se, porventura, a marca passou por algum problema que acabou manchando a sua reputação, o rebranding pode ser um elemento central.
Entretanto, não é só na redução de danos que essa estratégia é feita. Na verdade, ela serve para garantir que novos rumos sejam tomados.
Identificar, portanto, o momento certo para efetuar um rebranding pode ser um fator determinante para a manutenção e crescimento de uma empresa no mercado.
Como saber a hora de fazer um rebranding?
Para compreender qual é o momento certo de se efetuar um rebranding, é fundamental entender a respeito de alguns critérios fundamentais.
Redução de danos
Esse, talvez, seja o primeiro motivo que vem à cabeça quando se fala de rebranding, uma vez que se há alguma crise na imagem da empresa, essa estratégia pode ajudar bastante a consolidá-la novamente no mercado.
Baixo engajamento
Se a marca não está conseguindo engajar nas redes sociais, por exemplo, é preciso reavaliar a abordagem da comunicação e, também, o branding a ser feito.
Identidade visual antiga
Diante da alta dinamicidade que o mercado exige das empresas, é preciso consolidar uma perspectiva sempre muito inovadora. Nesse caso, se a identidade visual está ultrapassada, é crucial reavaliar esses elementos.
Por que reposicionar a marca?
Como dito anteriormente, há uma série de perspectivas que acabam fundamentando o rebranding.
Porém, deve-se ter uma coisa em mente: é sempre importante reposicionar a marca, uma vez que isso garante a sobrevivência dela.
A sua relevância, nesse caso, reside na grande dinamicidade que há dentro do mercado de uma forma geral.
Desse modo, torna-se importante entender cada elemento de novidade para que assim, seja reavaliado alguns rumos que a marca está tomando.
Na verdade, o rebranding pode ser uma forma de gerir uma marca de forma contínua dentro de um segmento.
Uma fábrica de bateria de caminhão de 150 amperes que está no mercado há muito tempo, certamente, proporcionou essa perspectiva de forma bastante acentuada.
Dicas para efetuar um rebranding
Para que o rebranding seja bem efetuado, é essencial seguir algumas orientações importantes quanto a sua implementação.
1. Compreender as necessidade da empresa
Como destacado anteriormente, há um momento certo para agir dentro da perspectiva do rebranding.
Nesse sentido, entender quais são as faltas que estão se tornando evidentes com o passar do tempo é fundamental. Partindo desse ponto, é viável orientar uma estratégia bem fundamentada de branding em um mercado.
2. Comunicação intensa
Se uma marca já é reconhecida e precisa se restabelecer, é preciso que elas se apoiem em uma comunicação bastante intensa com o seu mercado.
Isso porque é importante que esse novo branding produza os valores que, em outro momento, a empresa produziu.
3. Posicionar a marca
Esse aspecto diz respeito, sobretudo, a uma perspectiva de redução de danos, mas é possível tê-la como horizonte em todas as outras análises.
Posicionar uma marca, nesse caso, pode gerar algumas impressões importantes dentro das dinâmicas dos clientes.
Se a intenção, por exemplo, é dizer que a parede divisória mdf que uma loja oferece segue uma perspectiva ecológica, é preciso agir nesse sentido para posicionar.
Considerações finais
Há uma série de perspectivas que vão sendo orientadas com o passar do tempo dentro dos mais diferentes segmentos de mercado.
Entender, portanto, quais são os imperativos que sustentam uma marca dentro dessa lógica pode ser essencial.
Um bom branding é um elemento central para produzir algumas impressões específicas dentro de um público.
Entretanto, com o passar do tempo, algumas necessidades vão surgindo e podem orientar a realização de um rebranding.
Seja como for, saber a hora de implementar essa perspectiva pode ser determinante para garantir uma realização de mercado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.