fortalecimento da marca

Quando associado ao digital PR, marcas podem aumentar a visibilidade e autoridade no ambiente on-line.

Segundo pesquisa realizada pelo DataReportal, os brasileiros passam, em média, mais de 10 horas por dia na internet e, durante esse período, 73,6% utilizam a rede para encontrar marcas. Os dados evidenciam a importância da presença de empresas no ambiente digital e destacam a necessidade de estratégias capazes de aumentar a visibilidade on-line para alcançar o público-alvo.

Entre as estratégias disponíveis está a criação de conteúdo útil que, quando aliado às ações do digital PR, pode potencializar o fortalecimento da marca na internet. Segundo o Google, o termo “conteúdo útil” se refere aos materiais de qualidade, que apresentam informações relevantes e proporcionam boas experiências aos usuários.

Em 2022, quando lançou uma de suas atualizações sobre ranqueamento, a plataforma de busca citou o “conteúdo útil” como fator para a classificação. O update recebeu o nome de Google’s Helpful Content Update e destacou a produção de conteúdos originais e aprofundados, capazes de oferecer experiências satisfatórias aos usuários, como critério de classificação nos resultados das pesquisas.

 

Para determinar se um conteúdo é útil ou não, o buscador usa uma Inteligência Artificial capaz de medir a qualidade dos materiais produzidos para entender se cumprem o que prometem ao usuário. Conteúdos com títulos chamativos, mas sem nenhuma informação relevante em seu corpo, feitos apenas para ganhar cliques, não são considerados úteis para o Google.

Com a nova atualização, empresas especializadas em comprar backlinks brasileiros e outras técnicas de SEO precisaram focar na criação de conteúdos que fossem, de fato, relevantes aos leitores, independente da estratégia – blogpost, linkbuilding ou digital PR.

Conteúdo útil e digital PR: combo potente para as empresas

Quando técnicas de digital PR se unem ao conceito de conteúdo útil, é possível construir e fortalecer a presença no ambiente on-line, ampliando a influência digital. Para isso, as marcas podem contar com o apoio de uma empresa de assessoria de imprensa com foco no digital e conhecimento em SEO.

A área é parecida com a assessoria de imprensa tradicional, no entanto, seu foco está no ambiente on-line. O digital PR é responsável por gerenciar e promover a reputação de uma empresa, marca ou profissional nos meios de comunicação e nas plataformas digitais.

Para isso, são selecionadas estratégias específicas que ajudam a criar uma imagem positiva, capaz de construir autoridade. Uma das táticas utilizadas pelos profissionais de PR é a geração de conteúdos de qualidade utilizando a marca como fonte.

Nesse tipo de estratégia, os profissionais de PR contatam veículos de comunicação, que tenham relação com a área de atuação da marca em questão, para a distribuição dos conteúdos que, posteriormente, poderão ser publicados.

Ao focar em conteúdos relevantes, de qualidade e úteis para o leitor, o Google pode melhorar o posicionamento do site e auxiliar no fortalecimento da marca. A longo prazo, esse tipo de estratégia pode ajudar a aumentar a autoridade no nicho de atuação, o que por sua vez ajuda no encontro de futuros leads.