O marketing orgânico é considerado uma das melhores e mais eficientes estratégias para atrair novos clientes e conquistá-los com eficácia a longo prazo. Mas, você conhece essa técnica?
Conheça agora tudo o que você precisa saber sobre marketing orgânico, desde a definição do termo, como ele funciona, quais suas principais métricas, as vantagens de aplicar essa técnica e como você pode fazê-la.
Falaremos também sobre os 6 principais métodos de se fazer marketing orgânico. Dessa forma, você conseguirá selecionar qual se adapta melhor ao seu negócio, independentemente do ramo de atuação.
Afinal, companhias de diversas áreas do mercado podem se beneficiar desse tipo de marketing, desde empresas de comércio e varejo até mesmo companhias que oferecem serviços de automação industrial, por exemplo. Para isso, basta conhecer seu público, acompanhe como a seguir.
O que é marketing orgânico
Antes de mais nada, precisamos definir o que é o marketing orgânico e no que esse tipo de estratégia consiste.
De forma geral, podemos dizer que o marketing orgânico é todo aquele que se concentra em criar e compartilhar conteúdo valioso e relevante para atrair e engajar um público-alvo específico, sem gastar dinheiro em anúncios pagos.
O principal objetivo das estratégias de marketing orgânico é obter tráfego orgânico, que é todo acesso em sites e páginas sem o uso de publicidade paga.
Para isso, são utilizadas estratégias como a otimização para os mecanismos de busca, mais conhecida como SEO, além de conteúdos em mídias sociais, e-mail marketing e, principalmente, técnicas de marketing de conteúdo.
Pense, por exemplo, em uma empresa que realiza kit cavalete.
Ao optar pelo marketing orgânico, essa companhia deve focar na criação e compartilhamento de conteúdo valioso sobre as técnicas de conserto ou sobre os equipamentos de inversão.
Tais materiais devem ser relevantes para um público-alvo segmentado, interessado neste serviço específico.
Alguns dos principais recursos que podem ser utilizados nas estratégias de marketing orgânico são:
- Blogs e páginas informativas;
- Artigos completos sobre o assunto;
- Posts em redes sociais
- Livros digitais específicos;
- Imagens, vídeos e gráficos informativos;
- Podcasts e diversas outras mídias.
Além de visar aumentar o número de acessos orgânicos nos sites, os recursos do marketing desse tipo têm como objetivo atrair e engajar o público-alvo, aumentando a relevância e a autoridade da marca, além da confiança dos clientes, o que promove a venda de produtos.
Portanto, o marketing orgânico pode ser extremamente relevante para uma companhia que fabrica e vende Álcool em gel, da mesma forma que seria para uma padaria gourmet ou uma loja de artigos eletrônicos, sendo aplicados em vários setores.
Principais métricas do marketing orgânico
Uma vez definido o conceito, bem como seu funcionamento central, precisamos falar sobre as principais métricas utilizadas em estratégias de marketing orgânico.
Na prática, esses indicadores são utilizados para medir a eficiência das campanhas e determinar eventuais adaptações e mudanças.
Tráfego do site
A primeira dentre as métricas mais utilizadas é o tráfego nos sites, que consiste no número de visitas em uma página a partir de fontes orgânicas, como mecanismos de busca ou mídias sociais, sem o uso de anúncios pagos.
Taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques, também chamada de CTR, sigla que define o termo em inglês é definida pela proporção de usuários que clicam em um link específico para o seu site em relação ao número de impressões, isto é, de visualizações que essa URL recebeu.
Quanto maior o CTR, mais pessoas estão clicando nos links disponibilizados nas campanhas, o que é melhor para a sua empresa.
Mais ainda, essa métrica pode contribuir com a mensuração de custos, identificando as ações mais adequadas para o orçamento do negócio.
Tempo médio na página
O tempo médio na página é exatamente o que o nome nos diz, a média de tempo que os usuários passam em uma página do seu site, demonstrando potencial interesse no conteúdo.
Trata-se de uma métrica muito importante, uma vez que mostra a eficiência do seu conteúdo em reter a atenção dos visitantes.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a métrica que indica a proporção de usuários que deixam o seu site imediatamente após a chegada, sem interagir.
Essa é a primeira das métricas listadas que você deseja que seja baixa, mas que auxilia muito na identificação de páginas e assuntos que não sejam de interesse do público, otimizando os materiais apresentados.
Posicionamento nos mecanismos de busca
Essa métrica indica a posição de uma página em um mecanismo de busca, evidenciando o destaque e potencial de alcance, ao considerar uma palavra-chave específica e que é pesquisada na internet por potenciais clientes.
Exemplo disso é aplicar “Solo grampeado verde” nas páginas da empresa que atua com essa área, sendo relevante para empresas e para os clientes.
Já no caso de um pet shop, aplicar termos como “bebedouro para gatos” pode ser mais interessante, seja nos conteúdos ou nas páginas de venda.
Assim, as técnicas de SEO, altamente utilizadas no marketing orgânico, têm como foco principal melhorar o desempenho dessa métrica por meio das palavras-chave e dos conteúdos de valor.
Engajamento nas mídias sociais
Por fim, temos o engajamento nas mídias sociais, métrica que cresceu juntamente com a popularidade destas plataformas.
Ela pode ser medida pelo número de visualizações, curtidas, interações, compartilhamentos e comentários em postagens de redes sociais, mas deve ser avaliada de forma estratégica, considerando os objetivos do negócio e outros indicadores.
Dicas de como trabalhar com marketing orgânico
Agora que você sabe a definição de marketing orgânico, bem como as principais métricas utilizadas para avaliar a eficiência de campanhas dessa estratégia, confira algumas das melhores dicas de como trabalhar com o marketing em seu negócio.
Seguir o que listamos aqui, dentre outras valiosas recomendações, pode alavancar o seu negócio, seja ele uma empresa de manutenção de gás encanado, ou uma companhia de qualquer outro setor.
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Invista na qualidade do seu conteúdo
Você já deve ter chegado a essa conclusão, mas reforçamos que o conteúdo é a base do marketing orgânico.
Portanto, é essencial que você crie materiais de qualidade e altíssima relevância para a área de atuação da sua empresa.
Você deve focar no seu público-alvo, pensar nas necessidades de seus potenciais clientes e investir de maneira eficiente na criação de conteúdos que atendam a esses anseios e que sejam interessantes.
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Aposte em SEO
Além do marketing de conteúdo, o SEO também é uma parte extremamente importante do marketing orgânico.
Certifique-se de otimizar o seu site e o seu conteúdo para os mecanismos de busca, incluindo alta velocidade de carregamento, funcionalidade, títulos, descrições, tags e URLs.
Ademais, estude profundamente e utilize as palavras-chave corretas. Afinal, elas são um elemento essencial para ranquear positivamente seu site nas ferramentas de pesquisa online.
Dessa forma, se sua empresa oferece um serviço de higienização de uniformes, por exemplo, você deve incluir no título, na descrição e nas postagens termos relacionados a este produto.
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Faça link building
O link building também pode ser considerado uma técnica de SEO, mas estruturado por meio de parcerias e publicações/linkagens fora da página.
Em resumo, trata-se da prática de obter links de outros sites para o seu site, através de acordos e parcerias, bem como direcionar links do seu site para ser “ancorado” nesse site parceiro.
Isso também pode melhorar o seu ranqueamento nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego orgânico, visto que evidencia valor e referência às páginas citadas – ou seja, é vantajoso para ambos.
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Foque nas mídias sociais
As redes sociais são plataformas excelentes para compartilhar conteúdo, engajar e aproximar-se de seu público. Dentre as principais redes sociais utilizadas atualmente, temos:
- TikTok;
- Instagram;
- Facebook;
- Twitter;
- LinkedIn.
Escolha as que mais se adequam à sua estratégia de marketing e público, e seja ativo, compartilhando conteúdo regularmente e respondendo comentários e mensagens privadas.
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Acompanhe as métricas
Por fim, para toda e qualquer estratégia de marketing, é importante acompanhar as métricas para ver o desempenho das campanhas. Dessa forma, você consegue ver o que está funcionando e o que precisa ser alterado e adaptado.
As métricas que listamos anteriormente estão dentre as principais para o marketing orgânico, porém, há diversas outras que podem ser utilizadas em companhias de Gestão condominial, dentre várias outras.
Entenda as vantagens do marketing orgânico e como atrair clientes para seu negócio
Para finalizar, vejamos quais são as principais vantagens de fazer marketing orgânico com eficiência e como você pode atrair clientes para o seu negócio a partir desse método Para isso, ressaltamos 6 métodos desse tipo de estratégia.
Vantagens do marketing orgânico
Iniciamos com as principais vantagens das estratégias de marketing orgânico, que são comumente verificadas quando tudo é feito da maneira correta.
Custo
Uma das principais vantagens do marketing orgânico é que ele geralmente é mais barato do que o marketing pago, o que pode aumentar os lucros do seu negócio.
Relevância
O conteúdo criado para o marketing orgânico é geralmente mais relevante para o público-alvo, pois ele é criado com base nas necessidades e interesses do público, com intuito de ser informativo.
Como resultado, sua companhia tende a adquirir uma relevância muito maior no meio em que atua.
Credibilidade
Aliado à relevância de seu material, o marketing orgânico também pode ajudar a construir a credibilidade da sua marca, pois ele se concentra em fornecer conteúdo valioso, destacar soluções e diferenciais, não interrompendo as pessoas com anúncios invasivos.
Se a sua marca tem credibilidade, ela conquista os clientes com mais facilidade.
Clientes fidelizados tendem a fazer negócio mais vezes, além de recomendar sua companhia para outros potenciais compradores, que terão o reforço da indicação e a boa experiência em primeiros contatos como base para efetivar uma compra.
Tráfego
Por fim, temos algo que ressaltamos algumas vezes, o fato do marketing orgânico aumentar o tráfego do seu site, o que pode levar a mais conversões e vendas.
Se você deseja ter os benefícios acima na sua companhia de instalações elétricas prediais, por exemplo, dentre diversos outros nichos, investir em estratégias de marketing orgânico pode ser uma excelente opção.
6 métodos para atrair clientes por meio dessa estratégia
Para concluir, precisamos pensar nos 6 principais métodos das estratégias de marketing de conteúdo.
As estratégias mais utilizadas foram citadas quando falamos das dicas de como realizar esse tipo de estratégia, no entanto, ainda existem boas práticas que podem ser aplicadas para otimizar o resultado e merecem ser destacadas de forma mais direta.
Ou seja, é possível combinar os diversos métodos para ter campanhas ainda mais eficientes. Dessa forma, os 6 métodos são:
- SEO e marketing de busca;
- Marketing de conteúdo;
- Mídias sociais;
- E-mail marketing;
- Link building;
- Marketing de relacionamento.
Ao utilizar os métodos acima, seja de maneira separada ou em conjunto, a tendência é que você aumente o número de clientes atraídos para a sua empresa de forma mais assertiva.
Afinal, os resultados verificados na boa aplicação das táticas incluem o aumento do tráfego nos sites, assim como a credibilidade e a relevância da sua empresa no mercado.
Podemos dizer também que o marketing orgânico é um dos métodos mais valiosos de conquistar e fidelizar os clientes, o que pode gerar um ciclo altamente positivo de recomendações, atraindo ainda mais consumidores.
Em conclusão, se você deseja potencializar a atração de novos clientes para a sua marca, investir em marketing orgânico, seguindo as dicas listadas, bem como combinando os métodos citados, pode ser uma excelente opção.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
